Nasveti za Master Microcopy za spletne oblikovalce

Pisna vsebina sestavlja veliko večino vseh spletnih mest, saj je to najlažja vsebina za proizvodnjo in porabo. The slog pisanja je velik dejavnik pri uporabnosti spletne strani, vendar se pogosto spregleda oblikovna estetika prednostna naloga.

Ko šele začenjate in se potapljate v spletno kopijo, boste v postopku pisanja naredili preproste napake. S to objavo upam, da vam bom pomagal izločiti te napake, tako da boste opisali osnove kopiranja in mikroskopije, razlaga, kaj so in kako delujejo na spletu.

Ko boste pisali, boste našli nove metode zanimanje bralcev. Ampak tudi vodijo oči, medtem ko brskanje druge strani, da preuči svoje metode za pisanje privlačno kopijo strani.

Kako kopiranje definira vaše spletno mesto

Pisna vsebina je v središču večine spletnih strani. Vsebina je pogosto glavni razlog, zakaj ljudje obiščejo spletno mesto, ali pa se vsaj uporablja za usmerjanje ljudi po spletnem mestu.

Blogi poganjajo bralce, da uživajo vsebino. Toda pisna vsebina lahko pokriva tudi različne funkcije za novo spletno aplikacijo. Vsebina je vozilo, ki se uporablja kot sredstvo za dosego cilja. S spletnimi dnevniki je vsebina dejansko končni cilj zagotavljanje kakovostne vsebine to je dragoceno za bralce.

Toda pot kopirate lahko velik vpliv na porabo in uporabniško izkušnjo.

Oglejte si na primer domačo stran za Wake. Postavitev se uporablja velike črke da vam pove, kaj počne ta aplikacija (aplikacija za sodelovanje oblikovalcev). Toda pomaknite se navzdol in najdete razdelek z oblački opisov orodij razlaga funkcij vmesnika.

Obiskovalci si ne želijo ogledati dokumentacije, da bi spoznali vaš izdelek. Povejte, kaj počnete v najkrajši čas z najčistejša kopija. To je tudi temelj večine odličnih ciljnih strani.

Včasih je prostora za malo zabavno in ustvarjalno tudi na domači strani MailBakeryja.

Avtorji vsebine za MailBakery uporabite metaforo ki primerja kodiranje in oblikovanje e-pošte s procesom pečenja sladkarij. Na njihovi domači strani je uporabljeno besedilo "e-poštna sporočila HTML" pametno opišite, kaj počnejo.

Zabavni vektorji in metafore prodati ljudem a vizualna ideja povezan z besedna igra. To je lahko zapleteno in ne deluje za vsako podjetje. Ampak to je močna trženjska tehnika, ko se opravi prav.

Druga spletna mesta, kot je Patreon bolje delal jasne in jasne izjave.

Naslov na domači strani pravi: "Ponavljajoče se financiranje za umetnike in ustvarjalce". To ni preveč zapleteno glede tehnologije, ker je tehnologija drugotnega pomena. Tehnologija je orodje, ki se uporablja za nekaj, kar je v tem primeru motor za darovanje oglasov.

S proučevanjem primerov, kot so ti, se boste naučili, kako napisati vsebino, ki se prodaja brez občutka. Veliko se lahko naučite, ko začnete. Branje vam lahko pomaga najti smer.

Tukaj je nekaj objav o kakovost spletne kopije za začetek:

• Načela učinkovite spletne kopije - vodnik za začetnike
• Zadržite in vzdržujte bralce z odlično spletno kopijo
• 13 Opozorilni znaki vaše spletne kopije smrdi
• 7 Dobri primeri, kako izdelati prepričljivo kopijo

Iskanje glasu

Vsa vaša kopija za en projekt podoben pisni glas. To je ponavadi subtilna, vendar še vedno opazna in celo sposobna biti dokumentirana kot MailChimpov slog in tonska stran.

Veliko ljudi piše prispevke o osebnem pisanju in kako najti vaš glas.

Vendar ne pozabite, da vaš glas morda ni vedno najboljša strategija za vsak projekt. Nekatere spletne strani ali spletni dnevniki potrebujejo a resnejši ton, druge bolj zadržan. Nekatera spletna mesta najbolje delujejo duhovita kopija, ali celo a premešamo vseh teh stvari.

Na splošno je moj nasvet uredite svoje pisanje, in izogibajte se besedam. Vse, kar pišete, mora nadaljevati namen vsebine brez odpuščanja.

Prav tako se prepričajte, da ustvarite strukturirana hierarhija tako, da se vaše besedilo bere naravno. To je vedno dobra ideja za SEO in za oblikovanje strani. Toda čisto besedilo z različne vzorce lahko tudi pomaga bralcem, ki poskušajo razumeti vsebino.

Nekaj ​​nasvetov za začetek:

• Be jasna in jedrnata
• Imate a cilj pred pisanjem
• Vsebina strukture v logičnem toku
• Uporaba tipografija graditi a vizualna hierarhija

Glas, ki ga pišete, se lahko spremeni od projekta do projekta. Toda strategije za pisanje odlične kopije običajno ostanejo enaki.

V mikrokopijo

Vse kopije na strani je mogoče razčleniti v segmente, kot so glave in vsebina telesa. Eno manj raziskano območje je mikrokopija, ki je oblika spletne kopije na majhne elemente na strani.

Večina elementov strani, ki se opirajo na mikroskopijo, so tudi interaktivni elementi. To so lahko povezave do strani, gumbi, vnosna polja ali karkoli, kar obstaja za uporabnikovo pozornost.

Veliko pisanje mikroskopov je povezano s tem konverzij in nadaljnjo razlago vsebine. Mikrokopija lahko vključuje tudi neinteraktivni elementi kot so napisi slike in info / opozorilna sporočila.

Mikrokopija je tam, kjer ste preučite najmanjše delce pisanja da bi videli, ali bi nekatere besede lahko povečale merljive statistične podatke. Na primer ta študija primera je pokazala, kako spreminjanje ene besede izboljšanih klikov za 161%. To je, kako pomembna je mikroskopija do uporabniške izkušnje.

Različne spletne strani uporabljajo mikroskopijo iz različnih razlogov. Domača stran bloga, kot je Hongkiat, bo zelo drugačna od domače strani Zendesk-a, ker cilji uporabnika so različni.

Ta Zendesk screenshot ima dva gumba, ki naravno nasprotju. Ker mikroskop uporablja "ali" Na sredi med tema dvema gumboma sta predstavljeni kot nasprotne možnosti na isti cilj. Lahko začnete takoj ali se odpravite na turnejo in se nato odločite.

Če se odpravite na ogled, je na dnu velik gumb za prijavo, s katerim vas prosimo, da začnete brezplačen preizkus:

Nekdo, ki se ne želi prijaviti, se lahko prijavi “drugi” skupine in raje izberite turnejo. Posebna formulacija te mikroskopije nakazuje, da lahko obiskovalec izvede eno od teh dveh možnosti, torej skrbno usmerja pozornost stran od tretje možnosti, tj. zapušča spletno mesto.

Tukaj je še en odličen primer mikroskopije iz te objave. Ti dve sliki zaslona prikazujeta ogromno razliko pri odstranjevanju besedila vhodnega ogradnega vmesnika z vmesnika.

Te majhne optimizacije se pogosto dosežejo jasnosti in a globlja povezava z občinstvom. Uporabite mikrokopijo bolje razložiti stvari, in pomoč obiskovalcem pri interakciji s spletnim mestom na bolj smiseln način.

Na nekaterih področjih je treba razmisliti o posodobitvi ali analizi za veliko mikroskopijo:

• Vnesite oznako polja in besedilo ograde
• Besedilo gumba obrazca
• Besedilo povezave za krmarjenje
• Navodila z navodili
• Slika vrtiljakov
• Napaka / 404 strani

Mikrokopijo najdete v karkoli, s čimer lahko uporabniki stopijo v stik, ali z majhnimi odlomki besedila, ki zagotavljajo ustrezne informacije za vse uporabnike (na primer okna za modalne prijave ali majhne informacijske okence)..

Ko boste razumeli prednosti velike mikroskopije, bo to seveda postalo pomemben del vašega pisanja.

Vse skupaj

Kopiranje strani in mikrokopija morata imeti tematski odnos. Slog pisanja in ton bi moral biti znan po celotni spletni strani. To vključuje tehnike za kapitalizacijo naslova in dolžino stavka / stavka.

Prvi korak je ugotoviti cilje vašega trenutnega projekta. Ali želite povečati število konverzij za prijavo, prodajo ali oglede strani? Ali ustvarjate novo spletno mesto in vsebino organizirate za zagon?

V vsaki fazi procesa ustvarjanja vsebine boste morali premislite, kaj poskušate doseči preden ga lahko dosežete.

Če imate dosegljive cilje, nato poskusite z A / B testi za merjenje meritev.

Toda najpomembnejše je, da pišemo in vedno preizkušamo nove stvari. Pridobite se v prostoru vaših obiskovalcev in razmislite kako se lahko počutijo pristanki na vsaki strani spletnega mesta. Ali so vaši naslovi smiselni? Obstaja naravni tok tipografije po strani? Ali nagonsko želite nadaljevati branje?

Vprašajte si ta vprašanja, ko pišete, in hitro boste odkrili svoje lastne napake. Sčasoma bo postala kot druga narava.

Tudi če iščete več vsebine o učinkovitem pisanju, si oglejte te povezane objave.

• Ujemite svoje bralce: 8 nasvetov za pisanje zanimivih objav v blogu
• 6 preprostih korakov za pisanje zapeljive spletne kopije
• Kako napisati učinkovito kopijo za vašo spletno stran