Priročnik za testiranje A / B z orodjem Google Website Optimizer
Če želite na svoji spletni strani ustvariti več konverzij, boste morali pregledati statistiko prometa. Google Analytics je odlična storitev, vendar lahko gre samo tako daleč. Koncepti A / B testiranja so dobri in se že vrsto let uporabljajo v profesionalnem internetnem marketingu.
V bistvu bi ustvarili 2 strani z nekoliko drugačno vsebino: glave, slike in druge stvari, ki jih želite preskusiti. Googlovo orodje za optimiziranje spleta bo ujemalo vse vaše skupne obiskovalce in enakomerno razdelilo promet med obema stranema. Prikazane so statistike glede skupnega števila konverzij na ciljno stran, tako da lahko primerjate, katere spremembe vodijo do več prijav. Storitev dejansko povezuje neposredno Analytics, kar je velik bonus.
Za začetek si oglejte uradno stran optimizatorja spletnih strani in se prijavite v svoj račun. Podrobno si bomo ogledali vmesnik GWO in kako bi morali vzpostaviti nov eksperiment A / B.
Orodje za optimiziranje spletnih mest - pregled postavitve
Ko boste prvič pristali na domačem zaslonu GWO, boste predstavljeni s tabelo trenutnih poskusov. Če je to vaš prvi obisk, bo zaenkrat verjetno prazen. Potrdite v zgornjem desnem kotu e-poštnega naslova računa, da potrdite, da ste pravilno prijavljeni.
Neposredno pod tem je spustni meni vseh profilov spletnih mest v storitvi Google Analytics. Če ste se preverili na vsaki, bodo sprejeti v programsko opremo za optimizacijo spletnih strani. Preprosto kliknite in izberite profil, za katerega želite ustvariti teste, in GWO bo samodejno osvežil podatke strani.
V stranski vrstici boste opazili tudi nekaj koristnih vodnikov in pogostih vprašanj za začetnike. To je lahko koristno, če imate nekaj časa za branje. Za zdaj pa začnimo in skočimo naravnost v proces in lahko se učimo, ko gremo. Kliknite na Ustvarite nov preizkus nadaljevati.
A / B vs Multivariate Testi
Ko boste prvič ustvarili preizkus, vas bo Google prosil, da izberete med A / B in multivariatnim testiranjem. Ti izrazi vas bodo verjetno prestrašili, vendar obljubim, da jih ni težko razumeti.
Z nastavitvijo A / B lahko preskusite 2 različici iste strani. To možnost je najbolje pripisati, ko testirate popolnoma drugačne postavitve za isto stran. Multivariate je nekoliko mehkejša, če želite posodobiti le nekaj ključnih področij. Morda želite spremeniti besedilo glave in barvo gumba za prenos ali preurediti nekaj oglasnih pasic.
Z vidika obiskovalca se ne bo prikazalo, kot se je zgodilo kaj čudnega. V obeh primerih bo Google samodejno izračunal promet skozi ves dan, da bo obiskovalce razdelil čim bolj enakomerno med stranmi s spremenljivko in izvirnikom.
Kakšni so vaši cilji?
Preden se premaknete na naslednji korak, se morate malo ustaviti in razmisliti o svojih ciljih. Večina webmasters skozi A / B testi želijo povečati pretvorbe iz njihovega spletnega prometa. To bi lahko bilo pridobivanje prijav za novice, poštne sezname, registracije uporabnikov, Twitter / Facebook sledilce ali kakšno peščico drugih uporabniških dejanj. Ampak moraš imeti svojo idejo “uspeh” ki se nanašajo na vaše spletne cilje.
Skupina Google je na YouTube dejansko objavila veliko število videoposnetkov vadnic. Te so precej obsežne, a tudi dolgotrajne. Priporočam, da si ogledate seznam vadnic, samo da bi videli, če se kaj zgodi. Pomembno je, da si vzamete čas in logično načrtujete odločitve.
Realno multivariatno testiranje eksperiment je varna metoda za prikaz majhnih sprememb. To možnost bi morali izbrati za trenutne nastavitve preizkusa, če pa želite preizkusiti A / B, so meniji zelo podobni.
Ustvarjanje novega eksperimenta
Najprej moramo vnesti ime za ta novi poskus. Nato neposredno pod ta obrazec vnesite URL, ki vodi do strani, na kateri želite izvajati preskuse. V mnogih primerih je to samo vaša domača stran. Lahko pa ste bolj ustvarjalni, na primer preverjanje števila obiskovalcev na vaši kontaktni strani, ki bodo dejansko poslali sporočilo.
Tretje polje zahteva URL za stran s konverzijo, za katero upate, da boste premaknili svoje obiskovalce, potem ko bodo ukrepali na izvirni strani. To se nanaša na cilje, o katerih smo razpravljali prej, saj boste potrebovali metodo za testiranje uspeha ali neuspeha novega modela. Povezava s konverzijo je lahko celo stran, ki ni v navigaciji. Samo držite se zdaj nekaj enostavnega. Če si želite ogledati nekaj idej, preberite ta članek o Googlovi podpori, ki se osredotoča na dinamične vsebine v poskusih WSO.
Razdelki JavaScript in strani
S to stranjo je vse nastavljeno na gumb Naprej, da dobite JavaScript kodo za nov poskus. Ta dva bloka morata biti dodana na preskusno stran oziroma na stran za pretvorbo. Google priporoča, da bloke JS postavite znotraj element, toda kjerkoli v kodi mora delovati.
Za definiranje vsakega področja, ki ga je mogoče urejati, morate uporabiti tudi posebne oznake skriptov oddelek vaše testne strani. To je vsebina, ki bo dinamično spremenjena z Google WO. Lahko celo segmentirate nekaj različnih delov v samo eni preizkusni strani. Dodal sem spodnji primer kode, ki vam bo dala boljšo predstavo o tem procesu.
In zdaj nazaj v GWO kliknite “Potrdite strani” gumb. Če vse izgleda dobro, vas bo Google premaknil v naslednji korak. V nasprotnem primeru boste prejeli posebna sporočila o napakah in napotke o tem, kako končati postopek preverjanja veljavnosti. Upoštevajte, da če imate težave v spletu, poskusite ustvariti dve lokalni datoteki HTML. GWO vam bo omogočil nalaganje različica brez povezave strani samo kot testna vožnja.
Oblikovanje spremenljive vsebine
Ker uporabljamo multivariate test, želim narediti le nekaj sprememb na svoji domači strani. Natančneje, s ciljem povečati število konverzij na moji strani s videoposnetki. Da bi to dosegli, želim dodati stransko vrstico nad krilo in morda krepko besedilno povezavo na koncu moje navigacije.
Spodaj sem sestavil majhen seznam z nekaj idejami. Poskusite izvajati le nekaj idej hkrati in jih pustite teči 1-2 tedna. Vedno je dobro, da se vrnete in spremenite sloge, tako da boste prejeli bolj ciljane podatke glede na manjše spremembe skozi čas.
- Barve, velikost, položaj novega logotipa na strani (privlači pozornost uporabnikov)
- Odstranitev ali zamenjava oglaševanja oglasnih pasic za več klikov
- Gumbi za pretvorbo uporabnikov - prijava, prenos, nakup, registracija itd.
- Kopija spletne strani (besedilo na strani) lahko vpliva na miselnost obiskovalca
- Frekvenca, slog in barve slik in grafike strani
- Ekspresivni JavaScript / jQuery učinki za bleščeče animacije ali dinamične vsebine
- Nove ikone, prelivi, vrstice z zavihki ali na splošno posodobljeni elementi uporabniškega vmesnika
Študije so pokazale, da radikalne spremembe daleč nadomeščajo vrednost minutnih sprememb. Torej, če boste posodobili dele postavitve to velik! Razdelki strani orodja za optimiziranje spletnih mest so nastavljeni tako, da nikoli ne izbrišete vsebine, vse spremembe v preizkusu pa so začasne, če se odločite. Toda, če so razlike med stranmi 1 in 2 komaj opazne, bodo vaši testi verjetno vrnili podparnične rezultate.
Zamenjava razdelkov v HTML-ju
Za vsako področje, ki je definirano s skriptnimi oznakami, boste lahko v GWO odjavili in uredili kodo. Ko opravite preverjanje veljavnosti, se v naslednjem koraku prikaže tabela vseh vaših odsekov strani. Sedaj lahko ustvarite toliko nadomestnih obrazcev v HTML, kot se vam zdi potrebno. Te bodo vključene v naslednjo testno akcijo A / B, zato najprej preverite vse!
Pomembno je tudi omeniti, kako vsak odsek res deluje. Na tej strani lahko urejate številne različne oddelke, vendar pa bo za vsako podvojeno različico (na primer 4 različne logotipe) optimizator spletnega mesta to moral razčleniti in enakomerno razdeliti oglede strani med obiskovalci. Zato je najbolje, da omejite 1-2 urejanja v razdelku za čistejše rezultate - in ne pozabite, da lahko dodate skoraj neomejene odseke na eno (1) stran z eno različico.
Za začetek urejanja pritisnite Dodajte novo različico na levi strani polja s kodo. To ustvari podvojeno vsebino HTML, ki jo lahko uredite po svojih željah. Briljantno je, da se nobena od izvirne kode HTML ne urejata - vse je dinamično zamenjano z orodjem za optimiziranje spletnih mest.
Končni pregled in zagon
Po napornem delu in predanosti smo končno končali z namestitvijo! V tem procesu obstaja več korakov, zato se lahko z veliko funkcijami enostavno izgubite. Dvakrat preverite vse nastavitve na tej strani, da zagotovite, da ste vse pravilno vstavili.
Na dnu boste našli gumb za zagon, s katerim potrdite in objavite ta poskus. Če bo vse dobro potekalo, boste na vrhu zaslona videli sporočilo o uspehu. Nove povezave se pojavi tudi neposredno pod naslovom preizkusa. Zdaj lahko začasno ustavite / ustavite preizkus ali pa kopirate nastavitve v nov eksperiment, ki vam lahko prihrani čas pri gradnji nekaj različnih testov.
Ta postopek za nastavitev A / B testa namesto multivariatne se le malo razlikuje. Namesto urejanja delov na strani preprosto navedite nadomestni URL, ki ga bo Google razdelil. Nato bo GWO preveril, koliko konverzij lahko ustvari vsaka stran (še morate dodati JavaScript). Predvsem raje delam z multivariatnim testiranjem, ampak poskušam ugotoviti, katera je najbolj primerna za vaše cilje konverzij.
Žongliranje več poskusov
Zdaj, ko smo obravnavali postopek ustvarjanja novega poskusa, želim pojasniti pogled na preizkuse. To je tudi privzeti pogled domače strani orodja za optimiziranje spletnih mest, kjer ste sprva pristali. Ko začasno ustavite in zaustavite starejše preizkuse, se njihovo stanje spremeni in ustrezno razvrsti v poskusi.
Poleg tega imate na voljo nekaj meritev, s katerimi lahko delate za vsako preizkusno nastavitev. Obiskovalci strani štejejo skupno število edinstvenih obiskov med vsemi različnimi stranmi. Konverzije so toliko obiskovalcev, ki sledijo vaši izbrani strani za konverzijo, poleg tega pa boste videli odstotek vseh vaših obiskovalcev.
Spletna stran optimizator je morda najboljši brezplačno orodje za internetno marketingu lastno radovednost. Če nimate razloga za sledenje konverzijam, se bo testiranje A / B zdelo povsem nesmiselno. Prav tako je res, da ustvarjate precej prometa, vsaj 60k + enoličen / mesec, da vidite opazen učinek pri vseh poskusih.
Toda tudi na manjših spletnih straneh je GWO še vedno v določeni meri koristen. Ne čutite potrebe, da vso svojo oblikovalsko intuicijo temeljite na prometni analitiki. Ampak, če ste celo malce radovedni, vam priporočam, da si zapišete nekaj idej, ki jih boste zamislili in nastavili pozneje. Spodaj sem na spletu ustvaril seznam povezav in virov, če želite izvedeti več o Google WO.
Koristni viri
- Uradni blog za orodje Google Website Optimizer
- Izbira dobre strani za pretvorbo - Google Support
- Vodnik za začetnike za orodje Google Website Optimizer
- Google Website Optimizer: Uporaba GWO za povečanje konverzij PPC
- Preskušanje preusmeritev z orodjem Google Website Optimizer - študijo primera WordPress
- Kako povečati konverzije z orodjem Google Website Optimizer
Zaključek
Naprednejši webmasters so najverjetneje uporabljali nekaj podobnih A / B storitev. Toda orodje za optimiziranje spletnih mest Google zares preizkusi A / B na povsem novi ravni. Povezljivost med storitvijo Google Analytics in GWO je odlična. Uporabniški vmesnik je zelo čist, poenostavljen in praktično neumen!
Upajmo, da je to uvodno vodilo vplivalo na vaše mnenje o multivariantnih testnih okoljih. Po nekaj tednih testiranja boste začeli opazovati pojavljanje vzorcev in z uporabo teh trendov lahko naredite težke sklepe o zasnovi spletnega mesta. Bodite pozorni na številke konverzij, saj bodo te na koncu opredelile uspeh ali neuspeh katerega koli A / B eksperimenta.
