5 Skupne značilnosti virusnega spletnega videa

Virusni videoposnetki so lahko tako uporabni na številnih področjih, od učinkovite tržne naprave (npr. Honda - Cog) do orodja za spodbujanje družbenih vzrokov (npr. KONY 2012). Ko je dostavljen na pravilen način, virusni videoposnetki imajo lahko pomembnejši vpliv na ljudi kot na vir zabave. Preden lahko to stori, mora prek mrežnih učinkov interneta doseči čim več ljudi.

Vprašanje je: Kakšne lastnosti mora imeti video, preden postane virusna?

1. Univerzalni pritožbi

Seveda, če želite, da vaš videoposnetek postane virusen po vsej državi ali celo po svetu, ne more biti nekaj, kar boste le vi ali majhna skupina ljudi cenili ali razumeli. Ne sme biti smešno za eno, ampak za drugo žaljivo. Res je, da je meso enega človeka strup drugega človeka, zato ni lahko narediti videoposnetka, ki se bo interpretiral na enak način med ljudmi in kulturami..

Eden takšnih virusnih videov, ki se odvija že od leta 2007, je "Charlie Bit My Finger - Again!". Na zadnjem preverjanju je že imelo 450 milijonov ogledov! Čeprav je lepe enominutne video posnetke, ne vidim natančno, kako je uspelo doseči to številko.

Kakorkoli, preverite posnetek in videli boste, da je to tisto, kar sem mislil z "univerzalno pritožbo". Nič ni mogoče izpodbijati o tem, kako lahko nekdo interpretira videoposnetek, in prav gotovo ni žaljivo preveč ljudi iz različnih delov sveta. To je samo navadna ... krasnost.

2. Kratka in enostavna

Uporabniki interneta so multi-taskers. To je razvidno iz načina, kako se premikamo iz ene spletne strani na drugo, običajno brez branja celotne vsebine strani. Ko gre za internet, kjer pričakujemo, da bodo stvari hitre, je ciljna publika običajno tista, ki ima kratek razpon pozornosti in ni veliko potrpljenja..

Virusni videoposnetek naj običajno ne bo trajal več kot tri (do pet) minut. Sporočilo, ki ga pošljete, mora biti jasno, poleg tega, da je kratko. To pomeni, da je video preprost za vsakogar, da ga razume (kot pri # 1). Ko bo to preprosto, bodo ljudje bolj verjetno delili videoposnetek na platformi družabnih medijev, kot je Facebook, kar bo zagotovilo, da jih bo več ljudi videlo.

Ko je preprosta, vsakdo dobi bolj ali manj isto sporočilo, ne glede na to, kako razlagajo videoposnetek. Posledično dobite kar želite: virusni videoposnetek, ki pove, kaj želite povedati.

3. Čustvena vsebina

Ljudje smo čustvena bitja. Zato smo seveda vlečeni v stvari, ki vzbujajo naša čustva. Videoposnetki, ki prikazujejo smešne dojenčke ali hišne ljubljenčke in jezne rane, nas čutijo enako kot iz empatije. Ko čutimo enako čustvo, kot jo prikazuje video, čutimo potrebo, da jo delimo z drugimi in rečeš: "Da, to je tako jezno / žalostno / vesel sem". Tudi zato ljudje, ki imajo srce, delijo tragične ljubezenske pesmi na svoji Facebook steni.

Jonah Lehrer iz Wireda je napisal zanimiv članek, v katerem je trdil, da so čustva, ki jih vzbujajo virusni videi, tista, zaradi katere postanejo virusna. To je zato, ker smo v spletnem svetu manj sposobni izraziti svoja čustva z besedami in to delno nadomestimo z ustvarjanjem čustvenih simbolov..

Zato nas slike in videi, ki so zelo čustveni, prisilijo, da jih delimo, saj lahko predstavljajo in izražajo naša čustva bolje kot besedilo in čustvene simbole. Če je slika vredna tisoč besed, si zamislite, koliko besed je vredno videa?

4. Izvedljivo

Prenos neke oblike »poziva k dejanju« bo ljudi spodbudil k izmenjavi videoposnetkov s svojimi prijatelji in jih spremenil v virusne. Ni nujno, da je to neposreden poziv k dejanjem. Dejstvo je, da v nekaterih okoliščinah subtilen poziv k dejanju deluje bolje, ker nas narekuje, da imamo svobodo, da se odločimo, ali bomo delili ali ne, namesto da bi bili vpleteni v roke.

Prefinjen poziv k dejanju lahko ponazori ta videoposnetek (34 milijonov ogledov), kjer je oče Severne Karoline dobesedno ustrelil prenosni računalnik svoje hčerke s svojo pištolo nad nečim nespoštljivim delom, ki ga je objavila. Neposreden poziv k ukrepanju je jasnejši, podobno kot, ko je kampanja "KONY 2012" (90 milijonov ogledov) določila korake, ki jih morajo storiti gledalci, da bi ugandskim vojakom Josephu Konyju preprečili nadaljnji zločin proti človeštvu.

Najpreprostejši poziv k dejanju lahko vključuje tudi klik na povezavo do spletnega mesta, da preverite, kakšno sporočilo oglašuje videoposnetek, ali pa celo, da gledalce prosi, da razširijo videoposnetek..

Ne pozabite, da če je vaš videoposnetek dovolj zanimiv za gledalce, bodo seveda želeli, da ga razširijo na svoje prijatelje, ne da bi jih morali prositi.

5. Prepoznavna in primerna

Ko nekaj delimo na naših spletnih mestih za družabno mreženje, dejansko prikazujemo delček sebe drugod po svetu. Če bomo delili kakovostne vsebine, bodo ljudje videli, da imamo dober okus. Lahko trdite, da ima vsakdo drugačen okus. Res je, zato je verjetno bolj povezano z identiteto, ki jo želimo prevzeti preko našega spletnega profila.

Z drugimi besedami, video, ki ga ustvarjamo, mora biti nekaj, s čimer želi vaše ciljno občinstvo povezati. To bo spodbudilo skupno rabo in razširjanje vašega videoposnetka na ciljno občinstvo.

Nekateri videoposnetki so bolj razširjeni kot drugi in tako lahko z lahkoto preletijo spletno vesolje. Ti videi so tisti, s katerimi se lahko ljudje univerzalno identificirajo, in sicer vsebine, kot so humor in pop kultura. Ko ustvarjate videoposnetke, na katere se lahko nanaša velika večina spletnega prebivalstva, se nekako razmnožuje, ker obstaja večja verjetnost, da bo ljudem všeč..