Lepi nasveti in primeri ciljnih strani

Na temo ciljnih strani je bilo napisanih na stotine duhovitih člankov. Vsi poznamo osnovna dejstva - da so to strani, ki jih obiskovalec doseže po kliku na oglasni pas ali promocijski povezavi in ​​da igrajo ključno tržno vlogo s pretvorbo vodil v kupce podjetja. Ko gre za oblikovanje ciljne strani, pa se zdi, da so zadeve precej občutljivejše, kot bi pričakovali po dokumentaciji, kako. Zato smo se danes odločili deliti zbirko dejanskih primerov ciljnih strani za navdih.

Glede na precej znanstveno klasifikacijo, ki jo lahko najdete v Wikipediji, ciljne strani spadajo v dve glavni kategoriji: referenčna in transakcijska. Če jih želimo imenovati reference, morajo strani prikazati informacije, ki so privlačne in pomembne za obiskovalca (besedilo, večpredstavnost). "Transakcijske" ciljne strani so tiste, ki si prizadevajo za takojšnjo prodajo ali vsaj za zajemanje močnih prodajnih kupcev.

Ker se boste verjetno strinjali z mano, bodo vse ciljne strani izpolnjevale oba kriterija: obiskovalca obvestijo o ponudbi in spodbudijo ukrepe z njegove strani. V nasprotnem primeru ne bi potrebovali klicev na dejanje na absolutno kateri koli ciljni strani, ali ne?

To, kar mora biti jasno pred začetkom katere koli ciljne strani v www, je narava želenih dejanj obiskovalcev. Povečuje se vaš cilj? Nato oblikujete CTA s sporočilom "Prijavite se zdaj na naše novice". Ali si prizadevate, da bi obiskovalci preizkusili nakup? Reci tako. Na splošno je bistveni recept, da bo vaša ciljna stran izrazila to ponudbo čim bolj jasno in privlačno.

Nasveti za oblikovanje ciljne strani

Nekaj ​​hitrih nasvetov za začetek oblikovanja ciljne strani:

1. Uporabite načelo AIDA

To je veriga dogodkov, ki jih želimo, da se zgodi, ko vodilo doseže platformo, na kateri je prikazan promocijski izdelek ali storitev. Koraki so predvsem:

1. Zavedanje - privlačijo pozornost obiskovalca
2. Zanimanje - ki jih je mogoče vzbuditi s poudarjanjem koristi za stranko
3. Desire - spodbuditi kupce k ideji, da so želijo izdelka ali storitve
4. Ukrep - stranke, ki izvajajo postopek nakupa

2. Ne preveč motenj; pusti izhod

Ideja je preprosta. Če ciljna stran nima praktično nobene možnosti navigacije, razen gumba CTA, bodo obiskovalci prisiljeni izstopiti. Ne mislite, da če ne boste zagotovili nobene navigacije, ne bodo našli načina, da bi zapustili - bodo, morda celo z zaustavitvijo brskalnika. In ti obiskovalci bodo ne Pridi nazaj.

3. Naredi test za utripanje

Običajno mora ciljna stran pritegniti pozornost obiskovalca v prvih 3 sekundah vstopa. Če gost utripa in ne vidi jasno, kaj bi moral najti na strani ali se ne zanima za to, kar je videl, bo najverjetneje odskočil z praznimi rokami.

4. Ne ustvarjajte napačnih pričakovanj

Ciljna stran mora biti skladna s namigi iz izvirnega oglasa ali obratno. Obiskovalci morajo na ciljni strani najti, kaj so najprej obljubili v oglasu, ki so ga kliknili.

Kot smo obljubili, si oglejmo nekaj lepo oblikovanih in učinkovitih ciljnih strani B2B in B2C. Raziskali bomo njihove prednosti in neizogibne slabosti. V spodnji galeriji bodite pozorni na naslednje: vizualne komunikacije, kazalniki blagovne znamke in zaupanje, učinkovitost vsebine, pozivi k dejanju.

Predstavitev: lepe ciljne strani

99Designs

To je različica ciljne strani, ki je ciljno usmerjena na oblikovalce in študente. 99Designs ima tudi ciljno stran za drugo stran: podjetja, ki potrebujejo modele. Kar se tiče tega, je zelo učinkovito v smislu potrditve (glej pogumne izjave) in resnično govori jezik občinstva s številkami in kazalci zaupanja (število članov skupnosti, znesek denarja, ki so ga zaslužili). Opazite svetlo rdeč odtenek posameznega gumba CTA - to se ponavadi izogne, toda v tem primeru to ne moti, saj se ujema z barvo logotipa..

123RF

123RF na tej ciljni strani s slikovnim drsnikom in štirimi srednjimi polji jasno poda namen. V trenutku razumete, kakšna je storitev in kako jo lahko uporabljate (Iskanje, Vpis, Plačilo kot Vožnja, Naročnina pri nakupu). Svetlo sivo ozadje je nevsiljivo in daje poudarek na bistvo, da je podoba. Kar osebno mislim, da lahko izboljša, je seznam kategorij fotografij, ki so del fotografije, kar je malo polnjeno. CTA je preveč prefinjen za škatle, ki jih je mogoče klikniti.

Favomatic

Zelo rad imam oblikovanje te ciljne strani. V vsakem odseku je kontrast, dobri slogani in prinaša veliko informacij, ne da bi vas prisilil, da bi prebrali vse (majhna pisava vse to počne). Ima navigacijo, vendar navpično, s pomikanjem, kar bistveno zmanjša hitrost odbijanja.

BiznessApps

Močne pozive k dejanju, poudarjen slogan in impresiven seznam potrdil - to je prava kombinacija za ciljno stran in ta stran jo ima. Poleg tega vsebuje minimalno količino besedila in uporablja demo video, saj je znano, da ljudje raje gledajo kratki film kot branje. Oblika je element, na katerem se lahko rahlo izboljša. Ponavadi morate najprej dati prvo, preden lahko dobite, tako da lahko obiskovalci v zameno za oddajo obrazca prejemajo brezplačne obroke, nato pa lahko gumb »Pošlji sporočilo« reče nekaj takega: »Pridobite svoje brezplačne stvari zdaj!«

Brusheezy

Drug dokaz je manj. Ta ciljna stran izgleda zelo lepo z eno samo ikono in vidno glavo. Obvestilo o dveh pozivih k dejanju, na vrhu in na dnu - to je zanesljiv način, da sporočilo ostane obstojno, ne da bi se preplavila stran. Poudarjanje koristi za stranke namesto funkcij izdelka je še en izziv.

JailBreak

Ta stran je morda preveč natrpana, vendar je v tradiciji ciljnih strani za aplikacije. Vendar pa odločitev o razdelitvi strani po segmentih omogoča preprosto navigacijo skozi vse elemente. Najdete lahko vse, kar iščete: funkcije, ugodnosti, izjave in celo garancijo za povračilo, če niste zadovoljni z rezultatom. Zadnji je precej tvegan, saj lahko sproži vprašanja o kakovosti storitve, zato je bilo dobro, da jo postavimo do konca.

PageLines

Minimalizem je tukaj ključni koncept. Osebno mi je všeč, da vam ta stran ne pove vse takoj, ampak vas vabi, da jo odkrijete. Kar pa se mi ne zdi tako prijetno, je video, ki se samodejno zažene (funkcija, ki se je na splošno izogibam) - tudi če Andrew Powers ni le spreten, ampak tudi lep! Tudi dejstvo, da ni neposrednega CTA, je lahko pomanjkljivost za spletno stran.

Pico

Ta ciljna stran je preprosta, a zmogljiva. "Večji od" rdeči znak je sol in poper za celoten videz. Ureditev odstavkov je podobna časopisni postavitvi in ​​je precej sugestivna za namen CMS. Gumbi CTA so malce prešibki, a gospa v spodnjem desnem kotu povzroči rahlo distractin; s preveč presenečenja na obrazu, ali izgleda, da se lahko pogaja o poslovni zadevi?

Shoeboxed

Opisne vrstice za vsak odsek so primer deskriptivne uporabe jezika. Sporočilo razumete v delcu sekunde, saj vaša linija pogleda hitro pregleda prvo vrstico in prispe na gumb CTA. Če se še vedno obotavljate, obstaja pričevanje, ki vam bo pomagalo, skupaj z močnimi odobritvami - ali ne boste zaupali podjetju, ki je objavljeno v Forbes in Tech Crunch? jaz bi.

SquareSpace

Profesionalna ciljna stran, to je. Krepki slogan, gumbi CTA, ki se ne morete upreti klikom in zelo dobra podpora, je kombinacija do uspeha. Prav tako mi je všeč, da postavijo svoj kontekst uporabe v središče strani, s posnetkom, kako izgledajo njihove strani, in z infografskimi podobami. Tridelna struktura strani je še ena močna točka.

Opomba urednika: To objavo je napisal Laura Moisei za Hongkiat.com. Laura ima diplomo iz komunikologije in večino časa preživi svojo strast do oblikovanja in pisanja. Ona dela za 123ContactForm, spletni obrazec in graditelj raziskav, ki pomaga uporabnikom ustvariti lepe obrazce za katero koli spletno stran.