Izboljšajte rezultate iskanja z bogatimi odrezki in besednim zakladom Schema.org

Strukturirani podatki omogoča prikazovanje rezultatov iskanja na bolj vizualno privlačen in informativen način. V skladu s študijo Searchmetrics dodajanje strukturirane oznake podatkov na spletno stran vodi do 36-odstotnega povečanja Googlovih rezultatov iskanja.

Strukturirani podatki so prikazani v Googlu, Bingu in drugih iskalnikih, kot je bogatih odrezkov. Bogati odrezki so izboljšani rezultati iskanja da dodate dodatne informacije, kot so fotografija, cena, uporabniške ocene in druge značilnosti, za odrezke iskalnikov.

Strukturirani podatki omogočajo boljše rezultate iskanja iz dveh glavnih razlogov:

1. Semantiko HTML razširja z vsebino bolj razumljivo za iskalnike.
2. Bogati odrezki - iskalnik s strukturiranimi podatki - imajo a boljše razmerje med prikazi in kliki kot redni, manj informativni rezultati iskanja.

Slovar besedila Schema.org

Če želite imeti bogate odrezke za svoje spletno mesto, morate to storiti dodajte strukturirane podatke v oznako HTML. Strukturirani podatki uporabljajo besednjak schema.org ki vam omogoča, da obvestite iskalnike o naravi vaše vsebine.

Schema.org je pobuda Googla, Binga in Yahooa, ki si prizadeva zagotoviti niz shem za opisovanje različnih vrst spletne vsebine, tako da jo lahko iskalniki bolje razumejo.

Besedišče Schema.org je organizirano v a hierarhija na dveh ravneh:

1. Vrste: različne vrste spletnih vsebin v svojo hierarhijo
2. Lastnosti: vsaka vrsta ima določeno število lastnosti

Prva raven tipov

Stvar je najbolj splošna postavka v slovarju schema.org je prednik vseh drugih vrst.

Druga raven tipov

The druga raven vrst je malo bolj specifična in vsebuje Dogodek, Ukrep, Neopredmeteno, CreativeWork, Kraj, Organizacija, Izdelek, in Oseba Vrste. Obstaja tudi ločena stvar druge ravni, ki je na voljo kot razširitev schema.org; to je MedicalEntity Vrsta.

Tretja raven tipov

Vsaka druga stopnja vsebuje tip nekaj ali več vrst tretje ravni, na primer eden od podtipov CreativeWork je Pregled Vrsta. Upoštevajte, da bolj specifične vrste (druga in tretja raven) podedujejo lastnosti svojega starša (in stari starši v primeru tretje stopnje).

Spodnja slika je bila objavljena v uradnem spletnem dnevniku sheme in vizualizira hierarhijo besedišča schema.org.

Poiščite shemo, ki jo potrebujete

Poiščite besednjak, da boste našli shemo, ki jo potrebujete. Za odrezke z bogatimi recepti morate na primer uporabiti Recept Tip, ki je otrok CreativeWork. Ima številne lastnosti, kot je npr cookTime, Način kuhanja, sestavina, in drugi, poleg tega pa deduje tudi lastnosti svojega nadrejenega (CreativeWork) in starega starca (Thing).

Schema.org je a projekt Skupnosti, pogosto se razširja in nove različice se redno objavljajo. Če ne najdete sheme, ki jo potrebujete, jo lahko predlagate skupnosti Schema.org in lahko prispevate tudi k projektu Github..

Dodajte strukturirane podatke svoji oznaki

Torej, kako dodati svoje sheme v kodo front-end? Schema.org lahko uporablja treh različnih formatih. Če želite na spletno mesto dodati strukturirano označevanje podatkov, morate izbrati eno. Čeprav teoretično lahko uporabljate več formatov na istem mestu, to škoduje čitljivosti in vzdržljivosti kode, zato ni dobra praksa.

The tri glavne oblike strukturiranih podatkov so naslednji:

1. Mikropodatki: To je spletni standard, ki razširja HTML s uvajanje novih atributov kot naprimer itemprop. Uradna spletna stran schema.org ima odlične vaje o uporabi mikropodatkov, tako da, če ste že seznanjeni s HTML-jem, je ta oblika lahko dobra izbira.
2. RDFa: Dolga oblika RDFa je Okvir opisa virov v atributih, in to je priporočilo W3C, ki razširja dokumente HTML, XML in SVG s pomočjo niza posebnih atributov. Facebookov protokol Open Graph temelji tudi na RDFa, zato ste ga verjetno že srečali. Obstaja različica RDFa Lite za začetnike in tudi polna različica, ki omogoča veliko možnosti za delo s strukturiranimi podatki na izčrpen način.
3. JSON-LD: Medtem ko dve drugi možnosti razširjata oznako HTML, JSON-LD uporablja JSON skladnjo. JSON-LD je kratica za Objektni zapis JavaScripta za povezane podatke, in to je oblika, ki jo Google Developers priporoča, saj je po njihovem mnenju "strukturirana oznaka podatkov najlažje predstavljena v formatu JSON-LD". Za uporabo JSON vam ni treba biti strokovnjak za JavaScript, saj je to preprost sistem zapisovanja z uporabo pari imena-vrednosti.

Tri formate lahko preprosto primerjate s pomočjo priročnega zavihka na dnu vsake strani tipa schema.org.

S pregledom primerov lahko z lahkoto razumete, kako deluje vsak format, in ga uporabite na svojem spletnem mestu.

Strukturirana oznaka podatkov, ki jo morate dodati svoji kodi, je na podlagi besedišča schema.org. Če izberete mikropodatke ali RDFa, morate dodatnim atributom dodati običajne oznake HTML.

Na primer z mikropodatki, ime vsebine dodajte v vsebnik z uporabo predmetov atribut in vsako lastnost z itemprop atribut. Tu je zelo preprost primer:

 
 
Moj recept
  
Opis recepta
 
 

In isti primer uporabo RDFa, vredno je upoštevati različne atribute, ki jih morate uporabiti tukaj:

 
 
Moj recept
  
Opis recepta
 
 

Če izberete Format JSON-LD, morate vnesti kodo znotraj v glavi strani HTML. Zgornji primer bo izgledal takole:

Nasveti za uporabo strukturiranih podatkov

Preizkusite svoje označene strukturirane podatke

Preden dodate strukturirano podatkovno oznako na svoje spletno mesto, jo lahko hitro preskusite z orodjem Google Testing Data Testing Tool. Na ta način lahko hitro najdete težave, če jih imate.

Izkoristite grafične kartice Google Knowledge

Google ne uporablja samo strukturiranih podatkov za obogatene odrezke, če pa ste pooblaščeni za določeno vrsto vsebine, lahko tudi vaša vsebina prikazane v eni od kartic s podatki o znanju prikazana na desni strani nekaterih strani z rezultati iskanja.

Upoštevajte, da Google ne more prikazati kartice grafike znanja za vašo vsebino, če pa je vaša strukturirana oznaka podatkov pravilno nastavljena, imate možnost.

Izkoristite Google Rich kartice

Maja 2016 je Google predstavil Bogate kartice ki so "nadgradnja trenutnega formata bogatih odrezkov" in zagotavljajo privlačne rezultate mobilnega iskanja predstavljene v vrtiljakih ki jih lahko pregledate tako, da se pomaknete levo in desno. Google Rich Cards uporablja tudi strukturirano označevanje podatkov in besednjak schema.org.

Dodajte strukturirane podatke v e-pošto

Uporabite lahko strukturirano označevanje podatkov v e-poštnih sporočilih da bi sprožili kartice Google Now za prejemnike, ima Google razvijalce odličen vodič o tem, kako to storiti.

Ustvarite dinamično strukturirane podatke

Uporabite lahko Google Upravitelj oznak za dinamično ustvarjanje strukturiranih podatkov v formatu JSON-LD vas Moz.com uči, kako to storiti.