Google Rich Cards - Izboljšajte rezultate iskanja za višje RPK in pretvorbe

Kartice Google Rich so se začele 17. maja 2016 z novo obliko označevanja, ki je sposobna prikazovati vsebino (filme in recepte zdaj) na bolj privlačen in vizualno spodbuden način. Glavni cilj je zagotoviti bolj vizualno privlačni rezultati iskanja za uporabnike.

Najava Google je obvestiti spletno skupnost o nadgradite trenutno obliko bogatih odrezkov, ki se pogosto uporablja v večini ekoloških "rezultatov mobilnega iskanja" za filme in recepte v prenovljeno strukturo, uradno imenovano kot Bogate kartice.

Vendar je začetna uvedba novih kartic samo na voljo za Googlove rezultate iskanja v mobilnih omrežjih za spletne strani filmov in receptov v angleškem jeziku. Vendar pa je dodano, da se bo to razširilo, da bi v bližnji prihodnosti dodali več vrst spletnih mest in uporabnikov.

Kaj točno so Google Rich kartice?

Kartico lahko definiramo kot "grafično" predstavitveno enoto, na katero se lahko uporablja prikazati izdelek ali storitev na vizualen način.

Google Rich Cards se sklicuje na novo prenovljeno obliko rezultatov iskanja. Gre za preoblikovano posodobitev zelo uspešnega stila bogatih odrezkov. Kartice uporabljajo enako strukturirano oznako schema.org, ki je bila prej uporabljena v odrezkih, ki so znani po prikazovanju vsebine na vizualen način (zaradi česar je privlačnejša in privlačnejša).

Pomen uporabe bogatih kartic

Bogate kartice so lahko zelo uporabne za lastnike spletnih mest, zlasti za filme in spletne strani s recepti. Zagotavljajo priložnost za izstopanje iz rezultatov iskanja in ustvarjanje merila za digitalno trženje izdelkov in storitev. Zaradi tega je vaša storitev bolj zaželena in vam zagotavlja višjo stopnjo klikov (CTR) in na koncu boljše stopnje konverzij.

Na primer, posamezniki, ki ponujajo storitve hrane in receptov, lahko ustvarijo bogatejši in bolj skušnjiv predogled svoje vsebine z uporabo kakovostnih posnetkov njihovih jedi. Ko potencialna stranka išče posodo, se lahko vaš izdelek prikaže v vrhunskih rezultatih Google bogatih kartic. Če je vaša sličica za sliko "videti okusna", bo uporabnik verjetno obiskal vaše spletno mesto.

Uporaba bogatih kartic je mogoče povzeti tako:

Oni povečati prepoznavnost izdelka v rezultatih iskanja.
Povečajo stopnjo konverzije za narediti vsebino bolj vabljivo.
Pomagajo več ciljnega prometa s funkcijo kartice vrtiljaka, ki je zelo uporabniku prijazna in je že široko uporabljena v velikih android in iOS aplikacijah.
Kartice imajo večja ločljivost slike in vizualna privlačnost nanj, ki je namenjen izboljšanju izkušnje uporabnika pri spletnem iskanju in brskanju, kar ustvarja vizualno privlačnost za vaš izdelek in storitev.
Orodje Webmasters ponuja poročila in podrobno analizo o CTR, stopnjah obiskov ene strani, spremembah itd. za spremljanje uspešnosti vaših bogatih kartic.
Vrtiljak kart je slike z blagovnimi znamkami, logotipi in pregledi uporabnikov. Omogoča bolj udobno iskanje uporabnikov in bolj spontan odziv. Pomagajo dvig prepoznavnosti blagovne znamke izdelka.
Za razliko od trenutno uporabljenih bogatih odrezkov, bogate kartice uporabnikom ponujajo izboljšano vizualno obliko, ki strankam omogoča učinkovitejšo povezavo z vašim izdelkom..

Glavne značilnosti bogatih kartic

Razdeljenim karticam je v rezultatih iskanja dodeljena nova stran.
Poleg tega bodo na vrhu splošnih Googlovih rezultatov iskanja prikazane bogate kartice, tako kot rezultati Google slik.
Rezultati na strani Google bogatih kartic bodo prikazani v obliki vrtiljaka (široko uporabljeni v oglasih na Facebooku), ki jih lahko preprosto pomikate po strani.
Vsaka kartica v vrtiljaku bo prikazala logotip založnika, visoko kakovostno sličico slike s strani in časovni žig.
Opomba AMP na mobilnih rezultatih prikaže stran, ki je prilagojena za hitro nalaganje in skladno vsebino za lažje brskanje.
V vrtiljakih se lahko prikažejo kartice z enega mesta ali s številnih različnih spletnih mest.
Smotrno je omeniti, da se zdi, da bogate kartice spominjajo in delujejo na isti liniji, kot je Adwords sponzoriral nakupovalne kartice, ki so vidne pri iskanju določenih izdelkov. Vendar obstajajo temeljne razlike med njima. Načrtujejo, da bodo bogate kartice vgrajene v Googlove rezultate iskanja, ki ne omogočajo le organskega prikazovanja kartic, temveč tudi hitrejše zapolnjevanje kartic..
Z uporabo kakovostne slike za sličice kartic bodo rezultati še bolj privlačni. V storitvi so že na voljo te funkcije:

Zmožnost ročnega omogočanja ali onemogočanja rezultatov Google bogatih kartic.
Podpira vodilno platformo eCommerce Magento v večini različic. Posamezna namestitev Magento lahko deluje za več pogledov (lahko deluje za številne stranke in izdelke).
Izdelani so v skladu z najnovejšimi Schema.org in Googlovimi standardi.
Enostavno jih je nastaviti.

Kako uporabljati bogate kartice

Če uporabljate funkcijo Google Rich Cards, mora vsebina uporabiti Pospešene mobilne strani (AMP). Poleg tega morate za enostavno označevanje vsebine uporabiti schema.org in zelo priporočljivo obliko JSON-LD.

S tem Googlovim orodjem za testiranje lahko preizkusite funkcionalnost Google bogatih kartic. Koda se lahko spreminja v realnem času in predogled se lahko ustvari takoj, da ve, da deluje. V orodje lahko vstavite povezavo s spletnega mesta uporabnika, da ustvarite strukturirane podatke, ki prikazujejo, kako bo vaša stran izgledala v formatu Google Rich Card..

Za uspešno uporabo funkcije Google Rich Cards uporabite naslednje korake:

Korak 1

Preverite to povezavo in izberite oznako, ki ustreza vašemu izdelku.

2. korak

Oznako lahko uredite z orodjem za testiranje strukturiranih podatkov in jo prilagodite, da v kartico dodate ustrezno vsebino. Lahko ga preizkusite za napake in si ogledate predogled v realnem času. Pomembno je, da dodate kartico »ime« in url slike.

3. korak

Dodajte ustrezne podrobnosti oznaki, da bo videti bolj informativno in privlačno. Oglejte si, kako dodajanje subtilnih podrobnosti vašim karticam izboljšuje njegovo kakovost.

4. korak

Preverite svojo oznako za kakršno koli napako, jo preverite in preverite njen predogled. Če niste zadovoljni z njegovim videzom in občutkom, poskusite spremeniti sliko in vsebino, tako da ustrezno spremenite kodo.

Korak 5

Dodajte oznako na svojo stran. Prilagojeno oznako lahko razmestite na katerem koli ustreznem mestu na vašem spletnem mestu. Upoštevajte, da je spodnji odrezek veljaven, če uporabljate JSON-LD in upravitelj oznak.

Takoj, ko razmestite oznako čez vašo spletno stran, bo za vaš izdelek začela ustvarjati Google Rich Card.

Oglejte si spodnji videoposnetek, če želite izvedeti, kako uporabljati Google bogate kartice za vaš izdelek.

Primeri bogatih kartic

Obstajajo različne vrste bogatih kartic, ki jih je mogoče uporabiti glede na potrebe po meri, nekaj primerov:

1. Recepti

Google bogate kartice so prilagojene za spletne strani Recipe. Lahko je predstavljen kot del „vrtiljaka gostitelja“ ali celo kot posamezne bogate kartice. Spodnja slika prikazuje primer slastnih videzov "Apple Pie" receptov v rezultatih iskanja.

2. Kartice z bogatimi dogodki

Rich Cards se lahko uporabijo tudi za oddajanje organiziranih dogodkov, kot so poroke, umetniški festivali ali glasbeni koncerti za ciljno publiko z vsemi ustreznimi podrobnostmi, kot so kraj, čas, trajanje itd..

Ločen označevalni znak za znanega umetnika je mogoče ustvariti za vožnjo v obliki vrtiljaka za različne dogodke. Tukaj je oznaka za en tak dogodek.

3. Izdelek bogatih kartic

Bogate kartice lahko vsebujejo ustrezne informacije o določenem izdelku. Informacije lahko vključujejo preglede, ocene, razpoložljivost, ceno in kratek opis izdelka. Tukaj je izdelana bogata kartica za "lava svetilke".

4. Preglejte Rich Cards

Bogate kartice se lahko uporabljajo za preverjanje pregledov izdelkov na bolj izčrpen način. Vključuje pregled za elemente, kot so trgovina, film, restavracija itd. Preglejte to kartico, ki prikazuje rezultat iskanja za določeno knjigo..

Končne besede

Kot najnovejša ponudba Googla, se Google Rich Cards zdi obetavna in pametna odločitev, da jo uporabite, ko poskušate izboljšati RPK. Subtilna pritožba in izjemno podrobna analiza, ki ju je zagotovil Google, bi lahko v bližnji prihodnosti spremenila domeno za digitalno trženje.