Zakaj televizijske oddaje in filmi pokrivajo logotipe?

Ste se kdaj spraševali, zakaj se nekatere televizijske oddaje zelo trudijo, da bi prikrile logotipe na prenosnih računalnikih in drugih dobro znanih izdelkih? Razlogi so navidezno preprosti, vendar ne nujno jasni.

Verjetno ste to videli večkrat na televiziji: lik uporablja prenosni računalnik ali pa skupina učencev sedi okoli mize s svojimi tablicami, ki razpravljajo o najnovejših vprašanjih. Namesto znanega logotipa na napravi je nad njo nameščena generična nalepka. Bolj pogosto kot ne, to je Apple laptop, vendar boste videli tudi to dogaja z Dells in drugih proizvajalcev, kot tudi.

Tu se ne konča. To se dogaja tudi z drugimi izdelki. Ne glede na to, ali so to blagovne znamke oblačil ali brezalkoholne pijače, televizijski in filmski producenti prikrivajo logotipe izdelkov ali (kot se pogosto dogaja v resnični televiziji) zabrisujejo logotipe. Praksa, kjer se preprost trak uporablja za prikrivanje logotipa, se običajno imenuje "grško" in je bistveno cenejša kot uporaba računalnika za označevanje logotipa..

V drugih primerih bodo televizijske oddaje in filmi ustvarili namišljeno znamko, nekaj, kar je zelo blizu znamki, ki jo posnema, vendar je dovolj drugačno, da je nemogoče tožiti. Ni težko videti, kaj se namiguje namišljena znamka, prav tako pa omogoča občinstvu, da na očitnejši način pripravi očitno primerjavo kot preprosto prikazovanje originalnega izdelka..

Toda zakaj bi nekdo to naredil? Ali je nezakonito prikazovati logotipe na televiziji brez dovoljenja lastnika blagovne znamke?

Zakaj to počnejo?

Ta praksa je na splošno znana kot premik izdelka. Verjetno ste slišali za promocijsko prikazovanje izdelkov, kjer bodo blagovne znamke plačevale denar televizijski oddaji za uporabo svojih izdelkov v fotoaparatu. Premestitev izdelka je nasprotna od tiste, kjer bo prikazovanje odstranilo izdelek z blagovno znamko. Obstaja nekaj razlogov, da se to lahko zgodi.

Najprej mora lastnik blagovne znamke zahtevati licenčno pristojbino za prikaz svojega logotipa, zlasti če je nekdo ustvaril svoj izdelek in na njem vložil logotip blagovne znamke. Ne moremo preprosto uporabiti logotipa obstoječe blagovne znamke, ne da bi prej pridobili licenco za to. Obstaja veliko, kar mora podjetje opraviti, preden lahko na svojem izdelku prikaže logotip blagovne znamke. Zakaj bi show želel plačati denar, ko bi ga lahko tako enostavno pokrili?

Podobno je tudi vprašanje brezplačnega oglaševanja. Če bi lahko plačali blagovno znamko, da bi pokazali svoj logotip na vaši razstavi, zakaj jo pokažete brezplačno? Če izdajatelj televizijskega programa ne želi preprosto oddajati časa, kot je Apple ali Nike, bo logotip prikril, da bi to preprečil. Mogoče je tudi navzkrižje interesov, kar pomeni, da ima lahko več oglaševalcev vse, ki plačajo dober denar za oglase. Zadnja stvar, ki jo želi omrežje, je ustvariti vtis, da daje prednostno obravnavo ali posebno odobravanje enemu samemu podjetju.

Nazadnje obstajajo primeri, v katerih lahko lastnik blagovne znamke predmet na njegov logotip, zlasti kadar je izdelek prikazan v negativni luči. Na primer, NBC je bil pred kratkim tožen zaradi epizode Heroji, pri čemer je eden od likov vtaknil roko v smeti. Med sceno se lahko jasno vidi logotip InSinkErator za odstranjevanje. Matična družba podjetja InSinkErator, Emerson Electronics, je temu ostro nasprotovala in takoj sprožila sodni postopek.

Morda se zdi, da je reakcija preobremenjena, vendar mnoga podjetja ne želijo, da bi se njihovi izdelki prikazovali neprimerno. Zato pogosto vidite poročila o človeku na ulici, kjer intervjuvanci nosijo oblačila z logotipi, ki so pixelated. Če bi eden od teh ljudi rekel ali naredil nekaj, kar bi lahko povzročilo sramoto, bi se lahko medijska naprava soočila z odzivom lastnika blagovne znamke tega logotipa oblačil.

Pravno ali nezakonito?

S tem v mislih, pogledajmo nazaj na naše izvirno vprašanje: je nezakonito prikazati logotipe na oblačilih, hrani, računalnikih in tako naprej? Preprost odgovor je ne, to sploh ni nezakonito. Pravzaprav je vse zajeto v pošteni uporabi. Tako kot vi ali kdorkoli ima pravico, da pokličete igro NFL "Super Bowl" in jo zabeležite ter se pogovorite z drugimi ljudmi, kljub temu, kar bi NFL želeli, da verjamete.

Enako velja za karkoli drugega, ne glede na to, ali je lahko Coca Cola, ali jakna, ki jo izdeluje Adidas, ali pa prenosni računalnik, ki ga proizvaja Apple. Pogosteje so televizijski in filmski producenti napačno na strani previdnosti. Nihče ne želi plačati za nekaj nesrečnih nadzorov, kot je debakl InSinkErator / NBC. Kar je NBC storil, ni bilo tehnično nezakonito, toda Emerson je menil, da je prikazoval »odstranjevalca v neukusni svetlobi, nepopravljivo okrnil izdelek«. dobiček od blagovne znamke drugega podjetja.

Na koncu pa tudi pomeni, da nihče ne dobi brezplačnega oglaševanja - in podjetja so še vedno nagrajena, da plačajo za promocijsko prikazovanje izdelkov.

Torej, naslednjič, ko boste gledali film ali televizijo in videli boste Apple računalnik z logotipom, ki je prekrit, ali fiktivnim priklopnikom Coca Cola, boste bolje razumeli, zakaj.

Slike iz Kako sem spoznal vašo mamo in se poročil na prvi pogled.