Zakaj Ad Companies ljubijo Google Blocker oglasov, vendar Hate Apple's Privacy Features

15. februarja bo Google Chrome začel z blokiranjem oglasov na vsiljivih spletnih mestih. Pravzaprav so pomagali Googlu, da se to zgodi.

Ampak veste, zaradi česar so podjetja razburjena? Apple spreminja Safari, da blokira neželeno sledenje. Resno: oglasna podjetja so besna. Odprto pismo, imenovano "sabotaža", in Criteo, oglasna družba, ki močno sledi uporabnikom, je trdila, da jih bo funkcija stala na stotine milijonov letno..

Zakaj oglasna podjetja aktivno pomagajo Googlu, da blokira oglase, le da se glasno pritožuje glede funkcije Apple, ki blokira sledenje? To je manj zmedeno, kot se sliši.

Google se upa, da bo zagnal plimovanje oglasov

Google je največje oglaševalsko podjetje na svetu, zato menite, da je čudno, da blokirajo oglase v Chromu. Vendar pa sta Google in več drugih oglasnih podjetij del Koalicije za boljše oglase, skupine, ki izbere kategorije »nadležnih« oglasov, ki jih je treba blokirati. Spletna mesta, ki uporabljajo te vrste dražilnih videoposnetkov, ki se samodejno predvajajo z zvokom, prestižnimi oglasi z odštevanjem in oglasi s polnim zaslonom, da navedejo nekaj svojih oglasov..

Čeprav se sliši čudno, bi lahko blokirali te oglase dobro za oglasno industrijo. Če so za to kaznovane spletne strani, ki redno strežejo nadležne oglase, se bo manj spletnih mest skušalo uporabiti te vrste oglasov. To bi moralo voditi do manj nadležnega interneta, kar pomeni, da bo manj ljudi šlo skozi težave pri namestitvi ločenega blokatorja oglasov. To bi lahko pomenilo tudi boljše cene za manj nadležne vrste oglasov.

Ne zamenjajte: to je blokator oglasov, ki je namenjen oglaševalskim podjetjem. Potrošniki bodo imeli koristi tudi od manj zanimivih oglasov, vendar to ni razlog, da je funkcija ponujena v brskalniku Google Chrome.

Gledate se. Nenehno.

Medtem, in to ni ravno naslovna novica, obstaja več načinov, kako vas spletne strani spremljajo na spletu. Možnosti so več različnih podjetij, ki vas spremljajo na kateri koli spletni strani, mnogi z uporabo tistega, ki se imenuje navzkrižno sledenje. To je, kadar vdelana funkcija na spletnem mestu - npr. Oglas, ali vdelani videoposnetek ali gumb »Všeč«, uporablja piškotke za sledenje vaši dejavnosti na spletnih mestih v spletu.

To je tovrstno sledenje, ki naj bi ga prenehalo uporabljati pametno sledenje Safariju. V bistvu brskalnik shrani samo piškotke iz spletnih mest, ki jih redno obiskujete; ostalo se redno briše. Razen če ste navada redno obiskovati domače strani oglasnih omrežij, ki bodo vključevali večino oglasov.

Oglasna podjetja menijo, da je to nepošteno, kot je navedeno v odprtem pismu:

Blokiranje piškotkov na tak način bo zagozdilo med blagovnimi znamkami in njihovimi strankami, zato bo oglaševanje bolj generično in manj pravočasno in uporabno.

Apple je povedal, da so oglasna podjetja preprosto šla predaleč. Če navedete predstavnika podjetja:

Tehnologija sledenja oglasov je postala tako razširjena, da lahko podjetja za sledenje oglasov ponovno ustvarijo večino zgodovine brskanja po spletu. Te informacije se zbirajo brez dovoljenja in se uporabljajo za ponovno ciljanje oglasov, kar pomeni, da oglasi sledijo ljudem po internetu.

Obstajata razumni argumenti za obe strani, vendar v bistvu obe podjetji zagovarjata svoj gospodarski interes. Oglasi, dopolnjeni z informacijami o vaši zgodovini brskanja, so veliko bolj donosni, zato se bodo oglasna podjetja zanje zavzemala. Apple medtem povečuje zaupanje strank, saj blokira sledenje, ki ga uporabniki najdejo grozljivo, zato bo več ljudi kupilo njihove računalnike in telefone - vse to ne bo veliko stalo Appleu.

Apple ne skrbi za prihodke oglasov

Google lahko proda strojno opremo, vendar je to predvsem oglaševalsko podjetje. To je, kako Google naredi veliko večino svojega denarja, tako da je malo verjetno, da bi Google kdaj naredil karkoli, kar bi dejansko škodilo prihodkom iz oglaševanja.

Apple, medtem, v bistvu vse svoje denar od prodaje strojne opreme in storitev, in skoraj nič od prihodkov od oglaševanja. To pomeni, da so oglaševanje manj kot vir prihodkov in bolj kot potencialno motnjo za svoje uporabnike. Citirati Matta Rosenberga:

Apple se ne zanaša na oglasno dejavnost, zato dajejo prednost uporabniški izkušnji. Dejstvo, da gre za izbiro med tehnologijami oglasov in uporabniškimi izkušnjami, ne govori dobro za to, kar je ad tech delal.

Oglaševalci so se navadili na to, da vedo v bistvu vse, kar počnete na spletu, zato vidijo funkcije, kot je funkcija zasebnosti Apple, kot grožnjo. In prav imajo: to jih bo stalo denarja. Bolj kot Google dejansko blokira nekatere oglase.

Kar pomeni, da je vredno razmišljati o tem, kako različna tehnološka podjetja, s katerimi sodelujete, zaslužijo denar, saj v bistvu vpliva na vrste stvari, ki jih cenijo. Google želi, da je internet brezplačen in podprt z oglasom, medtem ko Apple želi, da se njihovi kupci počutijo kot nekdo, ki ima hrbet. Obe sta legitimni strategiji in lahko se odločite sami, ki je bolje usklajena z vašimi interesi.

Foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com