Storitve pretakanja začenjajo izgledati kot kabelske družbe
Manuel Esteban / Shutterstock Pogosto smo razmišljali o pretočnih storitvah kot o odrešitvi od kabla, vendar pa se v svetu pretakanja začenjajo uporabljati nekatere posebne značilnosti kabelske televizije. Kako daleč bo šlo?
Zakaj so storitve pretakanja odlične
Storitve pretakanja so bile uspešne, ker stvari delujejo drugače. Znani so po tem, da so poceni, priročni, brez oglasov in brez pogodb. Prav tako so spremenili način, kako porabimo medije, in ponudili so nam zanesljivo alternativo kabelskim podjetjem.
Zgodnje pretočne storitve, kot so Netflix, Hulu in Amazon, so vstopile na trg pretakanja z agresivnimi strategijami, ki so koristile potrošnikom. Podpisali so številne dogovore s televizijskimi omrežji in zgradili obsežne knjižnice hit filmov in televizijskih oddaj. Obstaja velika verjetnost, da ste se pred leti prijavili za Netflix posebej za Breaking Bad, The Walking Dead ali knjižnico Disneyjevih filmov, ki so jih ponudili..
Storitve pretakanja so nam prav tako omogočile nov način gledanja serijskih televizijskih oddaj. Namesto, da vsak teden hitiš domov in ujameš novo epizodo Bones, lahko počakaš, da pride na storitev pretakanja in jo preganjaš čez vikend, brez oglasov. Poleg tega je veliko teh storitev pretakanja izvajalo učne algoritme, ki so vas spodbujali k gledanju oddaj, ki ste jih morda zamudili. Algoritmi Netflixa so še posebej podrobni, do te mere, da bo spletna stran različnim uporabnikom prikazala različne sličice glede na njihove nastavitve in predstave, ki so jih pred tem gledali..
Vendar se izkaže, da je lahko tudi največja moč slabost. Rezanje kabla le zaničuje, če poskušate kopirati kabel - na žalost pa sam pretočne storitve zdaj poskušajo kopirati kabel.
Storitve pretakanja, ki jih ljubimo, niso trajnostne
Pred leti se je zdelo, da je vse na Netflixu. Storitvi ni bilo treba tekmovati s številnimi tekmeci, zato je uspelo podpisati nekatere poskuse z mrežami, kot so Starz, Disney in AMC. Ti posli so prinesli na tisoče predstav in filmov, ki so jih ljudje poznali in so bili pripravljeni gledati, na primer Breaking Bad, Walking Dead, NCIS, CSI in Hannah Montana. Te priljubljene, sodobne predstave so prinesle veliko naročnikov na Netflix. In ni bilo težko obdržati ljudi, ki so se naročili na Netflix, ker je imela tako množično knjižnico oddaj in filmov.
Toda to se je zelo hitro spremenilo. Konkurenti, kot sta Hulu in Amazon Prime, so začeli prestižiti Netflix za velike predstave in filme. Storitve, kot je HBO GO in Showtime, izločijo posrednika z izgradnjo lastnih storitev pretakanja. In nekatera omrežja, ki so podpisala pogodbe z Netflixom zgodaj, so menila, da so jih raztrgali in poskušali najti boljše ponudbe, ko je njihova pogodba z Netflixom potekla..
Postavimo stvari v perspektivo. Leta 2008 je Netflix s Starzom sklenil pogodbo v višini 20 milijonov dolarjev in pridobil 2.500 oddaj in filmov, vključno z hitimi naslovi, kot sta Ratatouille in Spiderman 3. Toda prejšnji mesec je Netflix moral izločiti 100 milijonov dolarjev za eno TV oddajo Friends. Ne morejo si privoščiti, da bi prinesli čim več zadetkov in filmov, kot so jih uporabljali, kar daje naročnikom manj razloga, da se držijo.
Oblika binge-gledanja je prav tako nevzdržna. Če se prijavite za Netflix, da boste gledali Stranger stvari, boste verjetno končali gledati v tednu ali dveh. Če Netflix nima nobenih prikazov, zaradi katerih bi se radi držali, potem lahko prekličete storitev, ko končate s funkcijo Stranger Things. In če vam je uspelo vse to narediti v svojem „prvem prostem mesecu“, potem Netflix ne dobi niti centa.
Hit prikazuje ljudi v storitve pretakanja, vendar ne nujno, da ljudi obkroža. V preteklosti je hit show, ki je tedensko tedensko na televizijskem kanalu, ljudem omogočil, da vsako leto obnovijo svojo naročnino in omrežjem zagotovijo stalen tok prihodkov. Vendar pa pretočne storitve tega ne pričakujejo od svojih oddaj.
Storitve pretakanja postajajo TV-kanali
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix in druge storitve pretakanja si ne morejo več privoščiti, da bi se tekmovale za velika imena, in zagotovo si ne morejo privoščiti sodobnih, priljubljenih naslovov, kot so jih nekoč uporabljali. Prireditev, kot je Prijatelji, bo obdržala navdušene navijače, vendar Netflix ne more plačati za hiper drugo Breaking Bad ali Walking Dead.
To je, razen če sami ustvarijo hype. V zadnjih nekaj letih se je Netflix počasi odvzela od omrežnih televizijskih oddaj v korist Netflix Originals. Predstave, kot so Stranger Things, Tidying Up z Marie Kondo in House of Cards, so Netflixu prinesle veliko naročnikov in ne stanejo skoraj toliko kot obnova prijateljev. To je prišel do točke, kjer je edini res dober kaže na Netflix so Netflix Originals. Isti proces se počasi dogaja s storitvami, kot sta Amazon Prime in Hulu, podjetja, kot je Apple, nameravajo v prihodnosti ustvariti lastne platforme za pretakanje vsebine..
To je odlična stvar za pretakanje podjetij, ker zagotavlja, da njihova konkurenca ne bo ukradla vse njihove glavne vsebine. Vendar ta format zveni zelo dobro za obliko televizijskih oddaj. Vsak kanal ima ekskluzivno vsebino z občasnim prehodom. In če te omrežne televizijske oddaje potapljajo stran od tradicionalnih storitev pretakanja, potem, kam gredo?
TV-omrežja gradijo lastne pretočne storitve. Nekateri od njih, kot sta Starz ali Adult Swim, so na voljo samo preko dodatka za vašega ponudnika kabelskih storitev. Drugi pa sledijo poti HBO GO in ponujajo svoje oddaje in filme kot ekskluzivne izdelke za približno 15 dolarjev na mesec. Disney, WarnerMedia, DC in NBC načrtujejo izgradnjo lastnih storitev pretakanja v letu 2019 in v mnogih primerih ne boste našli njihovih lastnosti na drugih platformah.
Nič ni narobe z izvirno vsebino, vendar je bila zgodnja moč storitev, kot sta Netflix in Hulu, njihova raznolika, cenovno dostopna knjižnica, ki je bila poseljena s številnimi televizijskimi oddajami. Če se ta trend do ekskluzivne vsebine nadaljuje (in bo), potem se boste morali naročiti na veliko različnih storitev za gledanje oddaj iz različnih omrežij. V bistvu bo občutek, da so pretočne storitve nova ponovitev televizijskih kanalov.
Storitve pretakanja posnemajo tudi kabelske svežnje
Od zore časa so bili kabelski snopovi bane človeškega obstoja. Ljudje sovražijo, da morajo porabiti ogromne pristojbine za paket kanalov, če želijo le dostop do ene televizijske oddaje ali enega kanala. In ko sta dve ali tri predstave, ki jih želite gledati, vključeni v ločene svežnje, boste na koncu porabili smešno količino denarja, večinoma za vsebino, ki je ne želite.
Zakaj so kabelski svežnji polni razstav, ki jih nihče ne želi? Ker je to bistvo. Kabelska podjetja združujejo priljubljene kanale z nepriljubljenimi kanali, da ohranijo vse na površju. Nihče ne bi želel plačati za omrežje Home Shopping, vendar lahko prinese dobiček, tako da se konča v paketu z NFL ali Cartoon Network..
Format paketa je tisti, ki ohranja kabel. To ni dobro za potrošnike, vendar zagotavlja, da televizijski kanali prejmejo stabilen tok dohodka, tudi če potiskajo smeti.
Storitve pretakanja delujejo na podoben, a tišji način. Netflix, Hulu in Amazon so pripravljeni na stotine milijonov dolarjev na razstavah, kot sta The Office, Seinfeld in Friends, ker so to pokazali, da bodo navihani ljudje vedno znova opazovali..
Če vsak oboževalec urada ali prijateljev obdrži naročnino na Netflix, je Netflixju zagotovljen stabilen tok dohodka, ki lahko podpira njihove druge naslove, podobno kot kabelski snopi mešajo priljubljene in nepriljubljene kanale, da ohranijo vse, kar je na poti..
Da, veliki zadetki, kot so Stranger Things, prinašajo veliko naročnikov. Toda ti zadetki so le redki in med seboj se lahko odjavijo, ko jih opravijo s trendovsko predstavo. Ker Netflixu ni uspelo narediti svoje lastne kultne klasične komedije, ki bi lahko zadržala ljudi na način, kot to počnejo prijatelji, družba nima druge izbire, kot da izpusti 100 milijonov dolarjev za podaljšanje pogodbe. Prihajajoče storitve pretakanja, kot je NBC, se prav tako zanašajo na format tihega paketa, da ostanejo strehe nad glavo. Verjetno se boste naročili le na storitev pretakanja za NBC za eno ali dve predstavitvi, če pa so te predstavitve The Office ali Parks and Rec, potem obstaja možnost, da boste dolgo časa imeli to naročnino..
Medtem ko oblika združevanja omogoča, da pretakanje ostane živo, lahko postane frustrirajuče in drago za potrošnike. Netflix vsako leto dviguje stopnjo svoje naročnine, verjetno zato, ker porabijo toliko denarja za svoje sto milijonske pogodbe. Nekatere storitve, kot so Hulu s TV v živo in Amazon Prime, sledijo obleki in ne pove, kako visoke bodo cene. In ker se bo začelo pojavljati več pretočnih storitev, bo dobra vsebina postala še bolj ekskluzivna. Sčasoma ste lahko naročeni na nekaj pretočnih storitev, ker ima vsaka od njih eno predstavo, ki jo želite gledati..
Streaming Live TV je v bistvu samo kabel
Burlingham / Shutterstock Eden od glavnih razlogov, zakaj se ljudje držijo kabla, so novice in športni kanali. Obstaja veliko spletnih storitev za živo TV in šport, in so ponavadi veliko dražje od povprečne pretakanje storitev. Osnovni paketi Hulu Live in Fubo sta $ 45, vendar morate plačati dodaten znesek, če želite dostop do več kanalov. Sling se začne pri $ 25, vendar ima tudi dodatne pakete.
Dodatki? Plačate več kanalov? To zveni poznano. In zakaj ne bi bilo, saj so storitve Live TV streaming v lasti in upravljanju kabelskih podjetij. Sling je v lasti podjetja Dish Network, Disney bo v nekaj mesecih večinski lastnik Hulu, in stavim, da ne moreš uganiti, kdo je lastnik DirectTV Now.
Nekatere storitve pretakanja v živo niso samo kabelski kloni. Tič je eden izmed njih. Toda televizijske novice in športna industrija so v celoti zavezane formatu kabla. Odraščali so skupaj s kabelsko televizijo. Če bi se novice ali šport začele prikazovati na storitvah, kot je Twitch, bi morali popolnoma preoblikovati svoj format. Morali bi drugače oglaševati, morali bi obdržati občinstvo s preklapljanjem zavihkov in morali bi upoštevati globalno gledanost brez časovnega razporeda. In če se ljudje naročijo na spletno različico kabla, potem novice in športne mreže nimajo razloga, da bi razvijale svojo obliko.
S temi televizijskimi storitvami v živo so potrošniki že zgubljeni. Ljudje so opustili svoje kabelske družbe samo, da se naročite na spletni različici svoje kabelske družbe. Zdaj jih zaračunavajo manj, vendar pa storitve pretakanja TV v živo postajajo vse dražje.
Da ne omenjam, če pretočne storitve na zahtevo še naprej delijo na drage spletne strani, je morda ceneje naročiti na storitev pretakanja TV v živo, ki prikazuje vsebine iz različnih omrežij..
Zakaj se to dogaja?
Storitve pretakanja so videti kot kabelska podjetja, to dejstvo pa je nesporno. Sprejemajo prakse, ki so podobne paketom, in se razdrobijo v storitve, povezane s kanali, ki ponujajo ekskluzivno vsebino za 15 USD na mesec. Nekatere storitve pretakanja upravljajo ali jih kupujejo iste korporacije, ki upravljajo kabelska podjetja, in večina spletnih TV-storitev v živo je le volk v ovčjih oblačilih..
To se ne dogaja, ker pretakanje storitev tekmuje s kabelsko televizijo. Pretakanje je prihodnost. To se dogaja, ker pretočne storitve in televizijske mreže tekmujejo med seboj znotraj decentraliziranega, nevzdržnega poslovnega modela. Ponuditi morajo za razstave, ki bi jih sčasoma lahko povlekel iz njihovega tekmovanja. Da bi bili uspešni, morajo ponuditi veliko dobre vsebine. Nimajo pogodb ali se izvajajo tedensko, zato lahko naročniki odidejo kadarkoli.
Ta konkurenca spodbuja storitve pretakanja, da se osredotočijo na ekskluzivne vsebine, in pretakanje predvajanja na zahtevo v novo ponovitev televizijskih kanalov. In ker storitve pretakanja na zahtevo niso našle načina, da bi se prilagodile živim novicam in športom, kabelska podjetja potapljajo v živo na trg prenosa TV v živo. Preprečujejo, da bi se oblika televizije v živo razvijala tako, kot se je razvila serijska TV, in se smejali svoji poti v banko, ker njihovi kupci menijo, da so končno ušli iz kabla..
Streaming storitve so še vedno odlične
Dmitri Ma / Shutterstock Obstaja veliko koristi za pretakanje storitev, in te koristi ne bo izginil kadarkoli prej. Zdaj lahko prihranite veliko časa in denarja z rezanjem kabla. Tudi možnosti TV v živo so cenejše od kablov (zdaj). Poleg tega lahko stroške naročnin razdelite na prijatelje ali družino in odjavite se iz storitev, kadar koli vam je to všeč. Kot je poudaril Justin Pot, so pretočne storitve boljše od kablov in še vedno so.
Ljudje, ki ne gledajo veliko filmov, lahko občasno oddajo najem na Amazon ali Youtube, nekatere spletne strani pa ponujajo oglaševanje, ki podpira pretakanje na zahtevo (AVOD), kot je Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex in na koncu IMBD Freedive. Storitve pretakanja prav tako omogočajo ljudem, da gledajo stare predstave ali filme, ki so bili izvlečeni iz sindiciranja. Nišne storitve, kot sta Mubi in Criterion Channel, omogočajo gledanje dragih, težko najti filmov, storitve, kot je Qwest.tv, pa so namenjene koncertom in glasbenim videom..
Seveda pa so pretočne storitve popolnoma spremenile način ustvarjanja in porabe medijev. Iskanje filma ali televizijske oddaje je lažje kot kdajkoli prej, serijske televizijske oddaje pa se preobražajo v mojstrovine, ki gledajo na binge. Izvirniki Netflix, Amazon in Hulu so močno vplivali na naše življenje in našo kulturo, kakovost izvirnih predstav in filmov pa se bo zagotovo povečala, ko bo konkurenca rasla.
Vendar moramo biti pozorni na pretočne storitve. Ponudili so nam odrešitev od kabla, a nekaj napačnih korakov bi nas lahko pripeljalo nazaj na prvo mesto. Preprosto je zanemariti povišanje računa v višini $ 2 in je enostavno naročen na storitev, ki je ne uporabljate. Če vam ni všeč, kje poteka pretočna storitev, vzemite svoj denar drugje. To je edini način komuniciranja s podjetjem.
Viri: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
