Google, največja svetovna oglaševalska družba, bo kmalu blokirala oglase. Je to v redu?

Končno se dogaja: 15. februarja 2018 bo Google brskalnik Chrome blokiral nekatere oglase, ne glede na to, ali imate nameščen ločen blokator oglasov..

To pomeni, da bo Google, največje oglaševalsko podjetje na spletu, začel odločati, kateri oglasi bodo v vašem brskalniku blokirani. Ali naj bodo uporabniki zadovoljni s tem ali se bojijo, kaj počne Google?

Nekaj ​​takega je bilo potrebno

Google ne blokira vse Oglasi: samo tisti na spletnih mestih, ki se „slabo obnašajo“. V objavi bloga, ki napoveduje spremembo, je Google izjavil, da bo blokiral vse oglase na spletnih mestih z določeno količino oglasov, ki kršijo standarde Koalicije za boljše oglase. Koalicija vključuje tehnološka podjetja, kot so Google, Microsoft in Facebook, skupaj z medijskimi organizacijami, kot sta The Washington Post in Reuters. Skupaj so sestavili seznam vrst oglasov, za katere menijo, da so nesprejemljivi. Vsi, ki redno uporabljajo splet, morajo priznati krivce: pojavna okna, samodejno predvajanje video oglasov z zvokom, drugi pa bodo blokirani:

Vsi ti oglasi so grozni in mobilne inkarnacije so še slabše:

Zaradi takšnih oglasov je brskanje po spletu žalostno in bolje bi nam bilo, če bi odšli. Vendar je malo verjetno, da bi izdajatelji to odločitev sprejemali enostransko: takšni oglasi se dobro plačajo in da se je dodatnemu denarju težko upreti, da se medijske organizacije, ki se že borijo za.

Torej se je Google odločil, da bo to vprašanje prisilil.

Od 15. februarja bodo Chromeove namizne in mobilne različice blokirane vse oglasov na katerem koli spletnem mestu, ki uporablja te vrste oglasov. Težko je preceniti, kako uničujoče bo to za spletna mesta, ki so blokirana: Chrome uporablja več kot 60 odstotkov uporabnikov namiznih in mobilnih omrežij. Založniki so imeli skoraj eno leto, da se prepričajo, ali njihova spletna stran ustreza standardu, in to je resna motivacija za to..

To je enostavno videti navzgor. Kot uporabnik boste lahko brskali po spletu, ne da bi videli te strašne oglase - mesta se jih bodo znebila ali pa bodo blokirana. Brez neke vrste intervencije bi te vrste oglasov postale še bolj pogoste, zato bi internet postal slabši za vse.

Toda obstaja tudi potencialna negativna stran. Google, največje oglaševalsko podjetje na svetu, bo blokiralo oglase za nadzor obnašanja na spletnih mestih, ki jih ne posedujejo. Karkoli mislite o Googlu, je to veliko moč.

To ni povsem brez presedka

To ni prvič, da se je kaj takega zgodilo. Večja tehnološka podjetja so vedno spremenila brskalnike, da bi oblikovala splet po svoji podobi, rezultati pa so bili pogosto pozitivni.

Apple, na primer, slavno ni podpiral Flash-a na iPhone-u, odločitev, ki nam je nedvomno dala internet s pomočjo HTML5, ki ga vsi uživamo danes. Zgodnji blokatorji pojavnih oken, združeni v Mozilla Firefox in Internet Explorer, nedvomno prizadenejo prihodke medijskih organizacij v zgodnjih 2000-ih, vendar pa so spletno stran naredili veliko manj stresno za uporabo (popupi so zdaj veliko manj pogosti kot takrat) . Pred kratkim je preprečevanje sledenja High Sierra redno izbrisalo piškotke, da bi zmanjšalo spletno sledenje.

Google je tudi v preteklosti deloval na podoben način. Chrome že blokira na primer samodejne zvočne oglase in že nekaj časa privzeto onemogoči Flash.

Prihajajoči blokator oglasov Chrome je preprost za vse te spremembe: preprosta prilagoditev, ki jo lahko naredijo za izboljšanje spleta za uporabnike.

Ampak to ni edini razlog, da Google to počne.

Poraja se tržna sila

Google ponuja veliko stvari. Chrome in Android sta na primer brezplačno na voljo vsem, ki jih želijo. Toda Google ni dobrodelna organizacija. Ne glede na objavo v blogih in sporočilih za javnost, vse, kar Google počne, je spodbuda, ki jo delijo z vsako drugo neprofitno družbo.

Googlova programska oprema je noro priljubljena, vendar ne zaslužijo. Google ima v bistvu en vir prihodkov: njihovo skoraj popolno prevlado spletnega oglaševanja.

Programska oprema za blokiranje oglasov, kot je Adblock Plus in uBlock Origin, je ogrozila ta prihodek. Vsak uporabnik, ki namesti blokator oglasov, je uporabnik, ki ne ustvarja denarja za Google, in blokiranje oglasov je postalo veliko bolj pogosto, saj so oglasi na spletnih mestih postali tako nadležni.

Z kaznovanjem spletnih mest, ki uporabljajo te strašne oglase, Google verjetno upa, da bo zaustavil plimovanje uporabnikov, ki nameščajo blokatorje oglasov. In Chromeova prevlada daje Googlu to moč.

Če bi Google bil zaupan tej moči?

Google s temi spremembami ustvarja precedens. Zdaj se bo Google odločil, katera spletna mesta prejemajo in ne prejemajo prihodkov od uporabnikov Chroma. Chrome bo blokiral samo te posebne oglase vse oglasov na katerem koli spletnem mestu, ki krši pravila. Posebni razlog za to je lahko kratkoročno koristen za potrošnike, toda kaj bo Google preprečil, da bi pozneje zlorabil to moč?

Nedavna vragolija Amazon / Google zaradi pretakanja televizijskih sprejemnikov kaže, da je Google pripravljen prevzeti prevladujočo platformo, da bi z drugimi tehnološkimi podjetji rešil rezultate, tudi če so potrošniki v postopku prizadeti. Prihajajoči blokator oglasov v Chromu Googleu omogoči, da takoj osvoji prihodke katerega koli spletnega tekmeca. Je preveč verjetno, da verjamejo, da bi to moč uporabili v nekem prihodnjem nasprotju?

Morda se sliši alarm, vendar je vredno razmisliti. Nekaj ​​takega je bilo potrebno. Te oglase je bilo treba ustaviti. Ne glede na to, kaj mislite o Googlu, to pomeni, da ima Google še več moči, da oblikuje splet v svoji podobi. Kako se počutite, je odvisno od tega, koliko zaupate Googlovemu staremu geslu: »Ne bodi zlo«.

Foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com