5 Online Marketing Nasveti za optimizacijo razmerja preusmeritev

Končni cilj zasnove spletne strani je pretvorba. Optimizacija razmerja preusmeritev ali CRO je običajna praksa, ki ji sledijo uspešni tržniki, katerih cilj je spremeniti obiskovalce v plačilne stranke.

V nasprotju s skupno napačno predpostavko, da je spletno trženje drago in da si ga lahko privoščijo le odmevni podjetniki, CRO poveča menjalne tečaje brez nepotrebnih stroškov.

V tej objavi vam bom pokazal pet dobro raziskanih nasvetov za spletno trženje, ki vam bodo pomagali povečate svoje menjalne tečaje, in pospešite svoje poslovanje.

1. Zmanjšajte čas nalaganja strani

Leta 2009 je Google opravil raziskavo, v kateri so analizirali odziv uporabnikov na počasnejše strani z rezultati iskanja. Ugotovili so, da so se iskanja, ko so se Googlove iskalne strani upočasnile za 100-400 milisekund (manj kot pol sekunde), zmanjšale za 0,2% -0,6%.

To lahko zveni kot majhno število, vendar je izguba 14.400 iskanj na minuto.

Google je domneval, da se druge strani obravnavajo s podobnimi stopnjami - in to lastnike spletnih mest opozoril, naj ne ignorirajo nizke hitrosti za daljši čas, da se uporabniki ne bi več ločevali.

Do leta 2016 splošne nestrpnosti do počasnih spletnih strani postala še slabša. Z množico možnosti, ki so na voljo uporabnikom, se je čas nalaganja strani spremenil v najpomembnejše KPI za merjenje menjalnih tečajev.

Če se vaše spletno mesto ne naloži v 3 sekundah, ga 40% uporabnikov opusti.

Mnogi drugi viri podatkov se izkažejo za enako. Družba Amazon je ugotovila, da se je konverzija za vsako drugo zamudo zmanjšala za 7%, kar pomeni izgubo v višini 1,6 milijarde dolarjev.

Walmart je prišel do podobnega sklepa - izmerili so 1% povečanje prihodkov za vsakih 100 ms izboljšave hitrosti mesta.

Poleg slabega UX, je tudi nizka obremenitev strani omejuje zmožnost pajkanja Googlovih robotov.

Googlov John Mueller je v svojem odgovoru na uporabniško vprašanje na forumu za pomoč za spletne skrbnike poudaril, da zamuda več kot 2 sekund pri pridobivanju enega URL-ja omejena sposobnost pajkov prikaže stran v Googlovih rezultatih iskanja.

Kako narediti strani hitrejše

Stisnite in optimizirajte slike še posebej na domači strani, v diaprojekcijah in delih junaka. Informacije o zgornjem delu se morajo naložiti čim hitreje, vendar lahko učinke lazne obremenitve uporabite za druge manj pomembne funkcije, kot so slike vrtiljaka.

Poiščite pravo mesto za skript za sledenje glede na potrebe in vrsto scenarija. Uporabite en sam skript za sledenje, ker lahko več skriptov za različna analitična orodja znatno upočasni čas nalaganja. Tudi ne pozabi optimizirati odvisnosti.

Uporabite kodiranje Gzip za stiskanje podatkov, saj znatno stisne velikost spletne strani in njenih elementov.

Razmislite nalaganje slike ozadja z uporabo nekonvencionalnih metod CSS. Če se lahko izognete, ne uporabljajte CSS in JavaScript v vrstici. Prav tako lahko znatno izboljša zmogljivost, če jo uporabljate CDN, specializirani hitri omrežni strežniki za statične komponente kot so Javascripts, CSS, obrazci in slike.

Optimizirajte predpomnjenje in zmanjšanje velikosti piškotkov za boljšo hitrost nakladanja pri naslednjih obiskih. Z Google PageSpeed ​​Vpogledi lahko analizirate vsebino spletnega mesta in ustvarite predloge.

Funkcija hitrosti spletnega mesta storitve Google Analytics (Google Analytics> Vedenje> Hitrost spletnega mesta) vam omogoča merjenje realnih časov nalaganja namesto laboratorijskih rezultatov.

2. Zmanjšajte kompleksnost svojega oblikovanja

Vaša spletna stran mora biti čim bolj preprosta. Ko poskušate vse storitve svojega posla napolniti na eno samo stran negativno vpliva na menjalne tečaje - najpomembnejše KPI vašega podjetja.

Študija primera GravityDept kvantitativno pojasnjuje vpliv spletnega preoblikovanja iz bolj kompleksnega v preprostejši vmesnik.

Pred:

Po:

Spremembe so bile subtilna, vendar globoka. Poleg izboljšav na hrbtenici je nova spletna stran dobila a odzivno oblikovanje, a večstranska navigacija s strukturiranimi atributi, kot so barva, tkanina in vzorec, in kakovostne slike ki so pripomogli k čistejšemu videzu.

The izboljšala tudi učinkovitost, začetni čas nalaganja strani je bil 63% manjši. Posledično se je stopnja konverzije znatno povečala, prihodki pa so se močno povečali.

Kako poenostaviti oblikovanje vašega spletnega mesta

Samo vaša domača stran vsebujejo najpomembnejše stvari kot so logotip, naslovi in CTA. Naredite svoje storitve z intuitivno navigacijo z uporabo spustnega menija, če je potrebno.

Po statističnih podatkih Inštituta Baymard 68,63% spletnih uporabnikov opusti svoj voziček zaradi različnih zapletov, zato, če imate spletno trgovino naredite checkout čim bolj preprost za zmanjšanje padca in uporabo možnost odjave gostov.

Oglasov ne postavljajte na domačo stran. Spletne strani z vdelanimi oglasi so videti zelo neprofesionalne in ustvarjajo visoke stopnje obiskov ene strani. Razmislite o poenostavitvi postopkov registracije in prijave uporabo socialnih prijav.

Uporabniku omogočite boljše počutje, tako da svoje obrazce zmanjšate in poenostavite. Obrazci za samodejno izpolnjevanje na podlagi preteklih nakupov in zgodovine uporabnikov. Poskrbite tudi, da bodo sporočila o napakah ne vsebujejo tehničnega žargona ker odvrača mnoge uporabnike.

3. Naredite enkratno ostrenje

Kakšna je uporabnost biti jack za vse obrti, toda ne za nobenega? Cilj vaše spletne strani mora biti jasno in izključno. Služiti mora a edinstven in en sam namen v življenju uporabnika.

Z nepovezanimi informacijami na eni spletni strani je težko sprožiti zanimanje obiskovalcev. Oni raztresen od prvotnega cilja, zato je stopnja konverzije slabša.

Kako ohraniti vaše spletno mesto osredotočeno

Moraš jasno določiti cilj vaše spletne strani. Ne dovolite uporabnikom drugih možnosti, ki jih je mogoče uporabiti, razen enega cilja. To povzroča zmedo in oklevanje ter negativno vpliva na vaše menjalne tečaje.

Previdno uporabljajte gumbe za družabne medije. Včasih so moteča. Izvedite testiranje A / B, da vidite, ali se poveča RPK, ali obratno.

V primeru, da imate trgovino z e-trgovino, prikažite razpoložljivost izdelkov s pomočjo SKU Da bi vzvoda dejavnika nujnosti.

Večkraten CTA lahko ustvarite zmedo kot na spodnji sliki. Posledično obotavljanje lahko povzroči nižje pretvorbe, zato je bolje uporabite samo en CTA.

4. Znebite se dolgočasnosti in redundance

The prvi Vtis je pogosto tudi zadnji vtis. Konkurenca je ostra, saj iz vsega spleta teče zanimiva informacija. Študija je dokazala, da imajo ljudje zaradi široke uporabe interneta zdaj 8-sekundno pozornost.

Zato potrebujete pozornost uporabnikov v zelo kratkem času. Če v določenem časovnem obdobju ne boste vplivali, se bodo preprosto oddaljili od vašega izdelka brez drugega razmišljanja.

Te dni, a domiselni naslov je veliko pomembnejša od same vsebine. Za naredite naslov bolj privlačen lahko ga napolnite z naslednjimi funkcijami:

• Presenečenje - Beseda BEWARE! učinkovito trik.
• Vprašanje - Zakaj moja spletna stran sesati - ker nimate tega naslova!
• Številke - Organizirajte svojo vsebino na sezname in uporabite številko v naslovu, kot sem to storil v tej objavi.
• Radovednost - Pustite svoje bralce, da visijo sredi izjave, na primer Včasih sem se bala programiranja, potem pa sem začela… .
• Negativne - Razumeti, kako je elektronski odpad Uničevanje Planeta.
• Neposredne reference - Hej! Ste že oblikovali popolno spletno stran?

Po zanimivi naslov, daj ustreznih in zanimivih podnaslovov kot spodaj:

Kako narediti uporabnike zainteresirane za vašo vsebino

Uporabite ključne besede v naslovih, naslovih in podnaslovih. Ohrani ključne besede omejena, preprosta in natančna.

Prepričajte se, da je vaša kopija CTA močna z zanimivim besedilom in vizualno privlačnostjo. Vaša vsebina mora biti prijazna in ne prijazna. Napiši neposredno občinstvu z uporabo besede “vas”.

Razmislite o dodajanju videoposnetkov, avdio, in drugih medijev na vašo stran, da pojasnite svoje izdelke in storitve. Ponavadi imajo višje stopnje sodelovanja druge oblike vsebine.

Če pobirate plačilo na svojem spletnem mestu, vključite najnovejše možnosti plačila, kot so PayPal, AndroidPay, ApplePay. Zagotovite, da lahko uporabniki enostavno preklapljate med njimi.

Stranko izgubite, če ni na seznamu izbrane možnosti plačila. Na spodnjem diagramu si lahko ogledate možnosti plačila, ki jih podjetja že uporabljajo in načrtujejo uvedbo.

5. Pridobite zaupanje

Odličen dizajn naredi ljudi zaupam vam, medtem ko slaba zasnova ustvarja nezaupanje in povzroča, da se uporabniki odbijajo. Zaupanje je velika stvar, ne glede na to, ali se ukvarjamo z offline ali spletnimi strankami. Razširja se daleč preko področja optimizacije menjalnih tečajev.

Uporabniki oblikujejo mnenja o vaši spletni strani v manj kot sekundi (50 ms). Ko se ukvarjate z občinstvom, s katerim še niste sodelovali, bo to vaše spletno mesto, ki bo zaupalo vašim strankam v vaše podjetje..

Kako zgraditi zaupanje na spletu

Kot plitko, kot se sliši, vam bodo ljudje zaupali, če boste izgledali dobro, zato ne oklevajte važič. Ljudje narediti sodnik knjigo po njihovih kritje, in vaše podjetje z vaše spletne strani design.

Prav tako je pomembno, da zagotovite svojim uporabnikom, da ste lahko dostopni. To ne pomeni, da ostanejo na spletu 24 × 7 ali odgovor na vsako e-pošto. Dovolj je, da so vaš naslov in telefonska številka vidni, in določite čas, ko vas bodo stranke lahko poklicale.

To je tudi dobra ideja shranite želene nastavitve vaših strank in privzeto za njih, ko se vrnejo na vaše spletno mesto.

Pričevanja uporaba vizualnih lastnosti, kot so logotipi prestižnih strank, prav tako pomaga vzpostaviti zaupanje in verodostojnost na spletu. Eden najboljših načinov za izgradnjo zaupanja je poiščite pomoč od ljudi, ki vam že zaupajo.

Zelo preprost način uporabe tega načela je prosi za verodostojne ocene uporabnikov ki bo, upajmo, povečala vaše ocene.

Na naslednji infografiki lahko vidite vpliv pregledov in pričevanj o menjalnih tečajih.

Končne besede

Optimizacija konverzije je a kompleksno polje. Morate trdo delati, da dobite želene rezultate. Spletna skupnost nenehno zasleduje zanimive inovacije, ki jih morate upoštevati.

Poleg uporabe zgornjih nasvetov CRO morate tudi nenehno uvajamo inovacije in prišli do edinstvenih idej da bi zagotovili vašo spletno uspešnost na dolgi rok.