Lepa in ustvarjalna uporaba tipografije v tiskanih oglasih
Če menite, da je ustvarjanje vtisa prek oglasov težko na internetu, menimo, da ima tiskani oglas enako usodo. Torej, če vaši oglasi ne pritegnejo oči in ne pustijo nobenega vpliva, je verjetno, da bodo zamudili, da bodo pozabljeni v trenutku. Tiskani tiskani oglasi pa so odličen način za pristajanje v interesu in koncentraciji ljudi.
Čeprav je lahko uspešno marketinško orodje in s programsko opremo, kot je Photoshop na dosegu roke, je možnost stvari, ki jih lahko dobijo, precej divja in neomejena. Kljub temu pa lahko kadarkoli se obrne, če niso pravilno ali natančno opravljeno, zaradi česar je zahtevna naloga. V današnji objavi bomo predstavili nekaj načinov za doseganje odličnih tiskanih oglasov na osnovi tipografije skupaj s primeri za vašo referenco :)
Minimalno besedilo ali njegov zid
Za razliko od oglasov za televizijo, ljudem ni treba sedeti gledati na strani oglasa, ampak samo preskočijo mimo, da članek, ki ga želijo prebrati. Cilj je, da gledalca ustavite, si ogledate oglas in si zapomnite sporočilo. Da bi to dosegli, mora vaše besedilo takoj pritegniti pozornost ljudi.
V oglasih so trije učinkoviti besedilni formati:
- Recite malo in prenašajte veliko. Pametni oglasi prikažejo eno besedo in nato v negativnem prostoru, ustvarjenem s črkami, zapišemo drugo besedo.
- Recite veliko zanimivih stvari, ali dolgočasne stvari, prikazane na zanimiv način. Besedilo stene ne bo ohranilo ničesar v interesu, če se ne začne z dobro napisano "kljuko" ali pa je tipografija dovolj privlačna, da gledalca želi prebrati do konca.
- V besedilu ne povejte ničesar. Namesto tega oblikujete črke ali besede iz objektov na sliki.
Različne vrste oglasov zahtevajo različno količino besedila, vendar je presenetljivo, kako raznolike so te tri oblike. Nekaj primerov tiskanih oglaševalskih akcij:
Primeri
Coppertone Sunblock: Kobe
Kampanja S.O.S.
Coca-Cola Light: Lemon Peel
Ikea
Pepsi: Radost
Penguin Books: Potovanje z besedami, Pariz
Vodafone
Jezikovna šola Brighton: Espanol
Toyota: Učinkovitost
Kampanja Smarties
Preventivna medicina ZDA
Dokončana šola kreativnosti - Tipografija Tečaj: H
Bert & Budovi stari kovčki: Mellow
Veliko sladkarij za oči
Tiskani oglasi nimajo gibanja in zvoka, s katerim se ukvarjajo televizijski oglasi - resnično morajo narediti svoj prostor. Osupljiva podoba je odlična za lovljenje oči gledalcev, a ker je to oglas, mora imeti v besedilu tudi vse potrebno besedilo. Zaradi tega se v tiskanih oglasih slike pogosto ne prikazujejo naredite besede iz slik. Tudi posebni efekti so odlična pozornost.
Primeri
Populacijski sklad Združenih narodov: Dan prebivalstva
Oranžna SMS
Besedilna sporočila med vožnjo preprečujejo, da bi videli, kaj je resnično pomembno.
Hahn Nitzsche snemalni studiji: Kaffee
PS2: Dekle
Klasični in novi studiji za snemanje
Punny Messages
Visual puns so odličen pripomoček za veliko govoriti s samo eno ali dve besedi. Idealne so za tiskanje oglasnih zahtev, da bi lahko povedali vse na eni nepremični sliki. Običajno so vizualne besedne igre del znane fraze ali pregovora, nato pa dokončajo besedno igro z materiali in posebnimi učinki.
Anatomija vizualne besedne igre:
- Vzemite besede, kot so "slabi krediti", "davki" in "računi".
- Vzemite obliko zapora.
- Združite oboje, tako da naredite palice iz besed.
- Dodajte podnaslov, kot je "Ne bodite zapornik za svoje finance."
Voila, vizualno besedilo!
Primeri
Mitchell Eye Center: Smeti
Mitchell Eye Center: Diamant
Feltrinelli Založnik: Berlusconijev mehurček
Amazon: Rock
Biti majhen
S številom oglasov, ki so že bili izdelani, je izvirnost težko doseči. Ena od rešitev je postopno in bolj dramatično delo. Če se oglasna ideja zdi preveč čudna, menite, da bi jo lahko čudno naredili za druge. Vsak oglas si prizadeva ustvariti trajen vtis.
Primeri
Pivot Boutique: Karma
Volkswagen: Čipke
Nike ACG 20. rojstni dan: Strut
Corrado Vzmetnice
Pak-n-stor: Klet
Diesel Jeans: Bodite neumni
Ne glede na vrsto tiskanega oglasa, ki ga morate ustvariti, tipografijo upoštevajte kot bistveni element oglasa in ne le kot besedilo.
